短视频交互平台视域下网络直播带货行为的传播学解析

中文摘要

本文将对短视频交互平台视域下网络直播带货行为，以抖音短视频平台为例。以研究直播带货如何借助短视频媒体特性实现商业变现为目的，了解短视频是如何搭建买家与买家之间的联系与传播的过程。从传播学过程、传播学特征及价值三方面进行分析，致力于探讨短视频交互平台的社会传播意义与价值。

在粉丝经济下，抖音平台主播成为连接用户和电商平台、品牌主的重要桥梁。短视频平台的小程序创新已是变现利器。短视频向电子商务的发展是视频平台在内容营销趋势下探索多盈利模式、构建电子商务平台“超级入口”的必然选择。

关键词：直播带货；短视频；传播学

目录

绪论 4

（一） 研究背景与意义 4

（二） 研究目的 4

（三） 研究方法 4

（四） 文献综述 4

一、 短视频社交平台概念综述 5

（一） 短视频社交平台的定义 5

（二） 短视频社交平台的特点及影响 5

（三） 网络直播带货的异军突起 5

二、 抖音直播带货的传播学过程 5

（一） 渠道：短视频向多方向发展 6

1. 视频带货 6

2. 知识变现 6

3. 引流获客 6

（二） 卖家：网红直播的大量崛起 6

（三） 买家：年轻人使用环境创造 7

（四） 互动：卖家卖家的双向交流 7

（五） 发展：用户价值为赢利核心 7

1. 总体思路 8

2. 具体措施 8

3. 基础设施方面 9

（六） 个案分析 9

三、 抖音网络直播带货的传播学特征 10

（一） 内容融合 10

（二） 场景构建 10

（三） 用户体验 10

（四） 整合变现 11

四、 网络直播带货的意义与价值 11

五、 结语 12

参考文献 13