融媒体时代传统纸媒的转型路径探析——以《东方早报》转型《澎湃新闻》为例

中文摘要

在融媒体时代，新媒体的巨大冲击，使传统纸媒面临着前所未有的挑战，已经着手转型和升级，以保持市场竞争力。在这些转型升级的纸媒企业中，上海报业全面停刊《东方早报》，转型打造《澎湃新闻》，取得较好成果，为我国融媒体时代的纸媒转型提供了重要的启发。因此，本文采用文献研究法、归纳分析法和案例分析法等方法，以东方早报转型澎湃新闻为例，探讨了传统媒体的转型策略，包括采取了人力资源向新媒体转型，准确定位市场，专注新闻的独立开发，重视版面布局的合理设计和用户体验等，分析了传统媒体转型过程中的问题，得出的结论是：与用户互动不足，忠诚度弱，融合力度薄弱，资本投资高但利润小。因此，针对性地提出使用大数据手段来指导用户概念升级，为内容增加价值，区分运营，增强与用户的交流互动，与消费者共同创造新闻价值并增加新闻来源渠道，使用电子商务和纸媒相结合的方式进行降低成本等优化策略，希望为中国传统纸媒的转型和升级提供参考。

关键词：融媒体时代；纸媒；转型

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法 1

1.文献研究法 1

2.归纳分析法 1

3.案例分析法 1

一、相关概念界定 2

（一）纸媒 2

（二）融媒体 2

二、融媒体时代传统纸媒面临的挑战——以 《东方早报》为例 2

（一）《东方早报》的简介 2

（二）融媒体时代传统纸媒面临的挑战 3

1.传统纸媒的广告业务正在被市场边缘化 3

2.公众的阅读模式发生重大转变 3

3.传统纸媒行业运营存在困境 3

三、融媒体时代传统纸媒的转型探索——以转型 《澎湃新闻》为例 4

（一）《澎湃新闻》简介 4

（二）融媒体时代传统纸媒的转型探索 4

1.注重新媒体的内容独创性 4

2.对人才进行新媒体转型 4

3.定位准确，专注新闻的高质量开发 5

4.重视版面布局的合理设计和用户体验 5

四、传统纸媒转型中的问题 6

（一）与用户互动不足，忠诚度弱 6

（二）新闻的融合力度不足 6

（三）投入的资本高但利润小 6

五、传统纸媒转型后的创新发展建议 7

（一）使用大数据手段来契合用户需求，为内容增加价值 7

（二）运营分化，增强与用户的交流互动 7

（三）与消费者共同创造新闻价值，拓宽新闻采编途径 7

（四）利用电子商务和纸媒相结合的方式来降低成本 8

结语 9

参考文献 10