融媒体背景下传统新闻媒体变革策略——以《人民日报》为例

摘要

互联网的出现改变了传统媒介的传播生态环境。微博的开启给报纸媒体的发展带来了前所未有的挑战也带来了冲击。报纸媒体在报网融合的大环境下，开设 微博，利用微博，发挥自身的优势。《人民日报》这一党报，在微博经营方面走出了自己的特色，不可不谓一个成功的案例，这一现象值得研究。本文对《人民日报》在融媒体时代的发展道路进行分析，首先对《人民日报》的微博现状进行分析，其次分析其在融媒体变革路上的重要举措及效果，然后找到《人民日报》在融媒体发展的道路上的不足之处，最后根据传统新闻媒体特性，论证传统媒体需寻找自身特色发展之路，并给出对策与建议。

关键词：融媒体；传统新闻媒体；变革；《人民日报》

目录

绪论 4

（一） 选题背景 4

（二） 文献综述 4

1. 关于传统媒体官微的研究 4

2. 对人民日报微博的研究 5

（三） 框架结构 5

（四） 研究方法 5

1. 文献法 5

2. 量化分析法 6

一、 人民日报微博概述 6

（一） 人民日报微博介绍 6

（二） 人民日报微博开通的背景及优势 6

1. 官微逐渐增多，微博走势繁荣 6

2. 抓准发声时机，引爆舆论高潮 6

3. 传统媒体转型，公信力与资源存在优势 6

（三） 人民日报微博风格分析 7

1. 版块多样化，具有服务性 7

2. 解读国家政策，搭建起与民众的桥梁 7

3. 贴近民生，注重人文关怀 7

二、 人民日报微博所面临的问题 8

（一） 互动较少，网民产生“距离感” 8

（二） 发布方式局限，未发挥微博多样性 8

（三） 未完全发挥对母媒体的辅助作用 9

三、 人民日报微博发展方向建议 9

（一） 加大互动频率，提高用户粘性 9

（二） 利用技术优势解放人力，便于开发新栏目 10

（三） 加强对母媒体的辅助宣传能力 10

结论 11

参考文献 12