中文摘要
移动互联网背景下，抖音短视频日活跃用户已突破4亿，90-00后成为主力军。传统媒体关注度急剧下滑，影响其舆论引导作用。《新闻联播》作为40余年的老牌媒体却以一种不枯燥，有态度的新形式迅速在抖音平台吸引了年轻受众的注意，并获得了认可。本文以《新闻联播》抖音账号为例，从营销推广及内容建设两方面入手，分析其年轻化的转型策略。以及在转型中遇到的问题，为传统媒体在抖音平台的持续发展提供一些参考。
关键词： 短视频；传统媒体；抖音；年轻化转型 ；新闻联播
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、传统媒体转型是大势所趋 ……………………………………………………2
（一）科技在变 …………………………………………………………………2
（二）受众在变 …………………………………………………………………2
（三）行业在变 …………………………………………………………………2
二、抖音平台的传播特征 …………………………………………………………2
（一）平台市场现状 ………………………………………………………3
（二）用户更年轻潮流 ………………………………………………………3
（三）去中心化 ………………………………………………………………3
（四）竖屏滑动 + 音乐 ………………………………………………………3
（五）碎片时间与内容娱乐化 …………………………………………………3
（六）互动性 …………………………………………………………………4
三、《新闻联播》抖音号的年轻化策略分析 ……………………………………4
（一）新闻联播账号概况 …………………………………………………4
（二）要有清醒的自我认知 …………………………………………………4
（三）从源头接触年轻用户群体 ……………………………………………4
（四）内容议题时政及网络热点兼顾 …………………………………………4
（五）建立主播个性化形象，打造平台KOL……………………………………5
（六）内容语言的年轻化表达 …………………………………………………5
（七）满足年轻用户的互动需求 ………………………………………………5
（八）打造独特的年轻化品牌符 ………………………………………………5
四、账号转型运营中的问题 ………………………………………………………6
（一）算法中的信息茧房 ……………………………………………………6
（二）账号人格化认知偏差 ……………………………………………………6
（三）内容过度娱乐化 …………………………………………………………6
五、账号转型运营中的建议 ………………………………………………………6
（一）运营建议 ………………………………………………………………6
结语 ……………………………………………………………………………… 7
参考文献 ………………………………………………………………………… 8
