摘要
科学技术的快速发展，给社会和人们的生产生活方式带来了巨大的变化和影响，人们的观念、生活和工作方式随着新兴的技术和新媒体的出现渐渐改变，数字化已经渗透到人们生活的各个方面。新媒体的迅速崛起和发展使得交通广播受到强烈冲击，交通广播的优势日益削弱，交通广播的地位和作用逐渐被新媒体取代，受众的信息消费逐步向多终端化方式转变。在新媒体时代的背景下，交通广播的发展面临极大的挑战，为了更好的适应当下的发展环境，就必须直面挑战，寻求适合自身发展的策略。本文以北京交通广播FM103.9（以下简称为“北京交广”）为例，对其当前的发展状况进行分析，分析交通广播面临的最大挑战，进而得出交通广播的发展策略。
关键词：交通广播；新媒体；挑战；发展策略
目录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、交通广播概述 …………………………………………………………………5
（一）交通广播的定义与历史 ……………………………………………………5
（二）交通广播的发展优势 ………………………………………………………5
二、新媒体给交通广播带来的挑战——以北京交广为例 ………………………6
（一）北京交通广播简介 …………………………………………………………6
（二）新媒体给交通广播带来的挑战 ……………………………………………7
三、交通广播的发展策略 …………………………………………………………8
（一）维护现有听众，增强粉丝黏性 ……………………………………………8
（二）打造融媒体平台，吸引新的听众 …………………………………………9
（三）破除广告营收，创新盈利模式 ……………………………………………10
结论 …………………………………………………………………………………11
参考文献 ……………………………………………………………………………12
