融媒体形势下的企业内刊的现状与发展趋势探析
20世纪80年代，随着经济体制改革大刀阔斧的进行以及私营企业的飞速发展，一种新的企业文化载体、信息交流平台和对内宣传媒介——内刊，随之诞生了。内刊是企业自办的供内部员工和外部特定受众群体阅读的沟通、推广工具，是为了加强员工与社会的沟通，增进企业凝聚力，进一步培育和提高企业综合素质，增加美誉度，以求树立良好企业形象的宣传品。
中国铁路乌鲁木齐局集团有限公司（以下简称乌鲁木齐局集团有限公司）从最早创办单页快报《乌铁信息》文学类杂志《天山路》到内部发行的报纸《新疆铁道报》和电视节目《乌铁新闻》等，已经走过50多年的路程。在全国县级媒体融合的新形势下，乌铁局的《新疆铁道报》报社、铁路有限电视台和乌铁局宣传部的两个微信平台《乌铁微家园》、《新疆铁路》已经融合成一个单位，“融媒体中心”。目前乌鲁木齐局集团有限公司主要内刊形式是企业内部职工发行的《新疆铁道报》和固定电视节目《乌铁新闻》报纸发行量达到每期一万份，电视节目固定为局域网内用户，达到6万户。并且发展成为既有一定专业性又颇具品位的重要载体。
摘要：本论文试图通过追溯乌鲁木齐局集团有限公司企业内刊的发展轨迹，阐述企业内刊市场的现状，探索企业内刊发展过程中的挑战和困惑，归纳企业内刊的发展动向，对企业内部刊物进行系统的探讨，力求从更深层面上进行理性思考，阐明自己的见解，为融媒体形势下企业内刊的发展提供有益的启发和建议。
关键词：企业内刊 职能定位 创新
目录
绪论 ………………………………………………………………………………1
一、 企业内刊的概况……………………………………………………………1
1.企业内刊概念……………………………………………………………1
2.企业内刊的起源与发展..………………………………………………1
3.企业内刊的类型…………………………………………………………2
4.融媒体形势下企业内刊的发展现状以及存在的问题......…………3
二、企业内刊传播运作中的内外互动………………………………………… 3
1.企业内刊与公共传媒的互动 ……………………………………………3
2.企业内刊与目标读者的互动 ……………………………………………4
3.企业内刊之间的交流互动 ………………………………………………4
4.企业内刊与企业文化的关系 ……………………………………………4
三、融媒体形势下企业内刊发展的策略研究 …………………………………4
1.准确定位企业内刊 ..……………………………………………………4
2.提高融媒体产品的时代站位.……………………………………………5
3.狠抓企业报经营管理，走市场经济道路 ………………………………5
4.走信息化道路，与网络结合，谋求企业报发展新契机 ………………6
结论 ………………………………………………………………………………6
参考文献 …………………………………………………………………………6
