地方卫视慢综艺的传播策略研究

中文摘要

近年来，随着互联网传播，电视节目为了受众休闲娱乐的需要和收视率的电视节目“泛娱乐化”现象充斥荧屏，在此背景下，慢综艺以其独特的文化价值追求和“慢生活”理念，辅之以优质的节目内容、平和的叙事、舒缓的节奏等，引导人们回归生活的本质，成为时下浮躁的综艺节目市场的一股“清流”。本文以电视慢综艺节目——湖南卫视《向往的生活》为研究对象，通过分析慢综艺，反思泛娱乐化背景下慢综艺的文化价值追求，从而对地方卫视慢综艺节目的优化和发展提出优化的建议。

关键词：慢综艺；《向往的生活》；传播策略

目  录

一、绪论 3

（一）选题背景与意义 3

（二）研究综述 3

1.国外研究现状 3

2.国内研究现状 4

（三）思路及创新点 5

二、慢综艺节目的现状 5

（一）电视慢综艺节目的概念 5

（二）慢综艺节目的特点 6

1.无任务参与、无身体对抗 6

2.用日常生活取代游戏对抗 6

3.安抚式的沟通与心灵鸡汤式的旁白 6

4.明星生活化展示平民化日常 6

5.带有疗愈心灵作用的背景音乐 7

（三）国内慢综艺节目的现状 7

1.湖南卫视的“慢综艺三部曲” 7

2.其他卫视知名的慢综艺节目 7

3.各主要慢综艺节目的市场反响 8

三、从《向往的生活》看泛娱乐化下的慢综艺传播策略 8

（一）《向往的生活》节目概况 8

（二）《向往的生活》节目的受众定位 9

（三）《向往的生活》节目的文化理念传播 9

1.文化理念：“慢生活” 9

2.价值诉求：劳动的快乐 9

3.传统礼仪：待客之道 10

（四）《向往的生活》慢生活文化价值传播 10

1.生活美学传播——去城市化场景构建 10

3.“慢”节奏带入——精细的制作和效果辅助 11

四、慢综艺存在的问题 11

（一）节目同质化 11

（二）功利色彩大于文化质感 11

（三）过度美化生活 12

五、慢综艺节目的优化之路 12

（一）加强创新，避免过度同质化 12

（二）提升价值，避免过度娱乐化 12

（三）合理植入，避免过度商业化 13

（四）多方借鉴，强化制作水平 13

（五）贴近现实，提升文化浓度 13

六、结语 13

六、结语 13

参考文献 15