中文摘要
从上世纪80年代开始，我国各行政省、直辖市和自治区的电视频道陆续上星，近四十年的历程中，中央频道与各个省级卫视的发展逐渐有各自鲜明的特色，也拥有了稳定的受众群体，其中中央电视台拥有无可撼动的优势，而湖南卫视在千禧年之后也猛追直上，成为省级卫视中的领头羊。那么新媒体语境下传统电视媒体面临什么样的挑战？湖南卫视有怎样的定位和发展策略来保证受众群体的稳定增长？品牌定位的优势在哪里？如何树立独一无二的品牌定位？探讨这些问题的答案将是我写作这篇论文的目的。此篇论文中将会分析新媒体语境下给传统电视媒体带来了哪些挑战，着重探析湖南卫视的发展历史和新媒体语境下的品牌定位，阐明树立品牌定位的优势和重要性。
关键词： 挑战；湖南卫视；品牌定位；新媒体
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、新媒体发展给传统电视媒体所带来的挑战 …………………………………2
（一）受众方面变化带来的挑战………………………………………………2
（二）电视媒体内部发展面临的考验…………………………………………2
二、新媒体语境下湖南卫视的发展历程与策略 …………………………………3
（一）新媒体萌芽期：品牌定位——打造独一无二的标签…………………3
（二）新媒体发展期：媒介融合——品牌传播新机遇………………………5
（三）新媒体主导期：内容为王——发挥优势巩固“现象级”品牌………5
三、湖南卫视目前面临的问题 ……………………………………………………6
（一）外忧：其他省级卫视及网络平台的发展冲击…………………………6
（二）内患：自身发展的瓶颈…………………………………………………6
四、湖南卫视的应对策略 …………………………………………………………6
（一）坚持核心理念——服务用户、做好产品、巩固品牌…………………6
（二）打造独特媒体生态圈——“湖南卫视+互联网+N” …………………7
结论………………………………………………………………………………… 7
参考文献…………………………………………………………………………… 7
