微信公众订阅号标题风格研究

中文摘要

2012年8月,自腾讯公司推出了微信公众平台后，一跃成为继微博后各大媒体抢占的新阵地。在人人自媒体时代，不少媒体或是个人通过微信公众账号原创文章形成了带有自身特色品牌，成为微信创业者的受益者。那么如何从众多微信公众账号脱颖而出成为作者所需要研究的新方向。由于公众账号新闻中标题和内容呈分开的网络属性，读者首先看到的是标题，因此标题是否可以直观的让受众第一眼看到新闻价值是作者的首要任务。微信公众账号的新闻标题近年来由于特定因素及网络环境的影响，出现了独有的微信标题风格特点的新闻语言。这些带有微信标题风格的新闻语言形成也是一把双刃剑，正确的运用这些新闻标题的语言特点传播有价值的新闻是众多作者需要一直不断积累探究的。

关键词：微信公众平台；新闻标题；受众；新闻语言

目录

绪论 1

一、微信公众订阅号标题风格特点 2

（一）采用最新网络用语，紧跟时代潮流 2

（二）降低受众的阅读时间成本 3

（三）重点突出新闻语言的贴近性 3

（四）采用标点符号突出情感色彩 4

（五）运用讲故事的叙事语言 4

二、微信公众订阅号标题风格特点成因 5

（一）网络信息发展和生活方式变化使得阅读习惯改变 5

（二）读者可选择性增多，对阅读价值的期待值提升 5

（三）网络媒体新闻标题题文分家，折叠化特点加剧 5

三、微信公众订阅号语言特点利弊 6

（一）订阅号标题特点出现带来的利弊 6

（二）订阅号标题语言规范化探究 7

结论 8

参考文献 9