网络软广告植入与受众互动性效果的关系和影响

中文摘要

本文主要讨论网络软广告在当今社会的普及性以及对于受众所产生的互动性效果，以此为基础，来探究二者之间的关系和影响。软广告通常表现在报纸、杂志等传统媒介，现今，软广告又普及到了网络，像我们经常看到的微博大V散发出来的博文，以及最近风头正旺的微信朋友圈等，都是通过文字信息将产品的信息感染到消费者，强有力地刺激他们的购买欲。文章通过运用传播学中的“使用与满足”理论，来探析受众群的倾向所在并以此来发展网络软广告，使其不断提升，达到“软硬兼施”来刺激消费市场，从而实现广告效果的有效传播。

关键词：“适用与满足”理论；网络软广告；广告效果；受众互动微博 

目录

一、关于网络软广告 1

（一）网络软广告概述 1

（二）网络软广告的特点及优势 1

（三）网络软广告的受众接受渠道 3

二、 从受众互动性角度分析网络软广告 5

(一）决定受众接受网络软广告效果测评的因素 6

(二)受众互动与网络软广告的发展 7

三、网络软广告在与受众互动过程中可能遇到的阻碍以及应对方法 9

（一）网络软广告内容上的缺陷 9

（二）无网络、wifi的不普及直接导致广告信息不能有效传递给受众 10

（三）受众关注度降低导致不能达到广告的互动效果 11

四、结语 12

参考文献 12