微时代“中国梦”政府公益广告传播策略

中文摘要

现今，国家大力提倡社会主义核心价值观，改善社会风气，反对道德败坏。公益广告是一种不以盈利为目的，传播社会公共道德，宣扬社会文明规范的具有服务性质的广告，公益广告可成为弘扬优秀品德，阻击伤风败俗的有力武器，它所带来的正能量不可预估。本文在研究微时代“中国梦”政府公益广告传播策略的过程中，从研究背景和研究意义入手，对相关概念进行描述和分析。并对微时代公益广告的社会影响力进行探析，并以此为基础，对微时代“中国梦”政府公益广告的传播现状及存在的问题进行描述，并提出未来微时代“中国梦”政府公益广告的传播策略，希望对相关问题提出有效的研究路径。

关键词：微时代； 公益广告； 传播策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

二、 相关理论概述 2

（一） 公益广告 2

（二） 微时代公益广告的特征 2

三、 微时代公益广告社会影响力探析 3

（一） 微时代公益广告的社会新功能 3

1． 轻松生活气氛，愉悦广大受众 3

2． 提升户外公益广告的影响力 3

（二） 微时代公益广告的社会效益 3

四、 微时代“中国梦”政府公益广告的传播现状及存在的问题 4

（一） “中国梦”政府公益广告的内涵 4

（二） 微时代“中国梦”政府公益广告的传播现状 4

（三） 微时代“中国梦”政府公益广告现阶段存在的问题 4

1． 公益广告内容缺乏创意，对社会责任感强调不足 4

2． 传播渠道拓展程度不够，仍需挖掘潜力 5

五、 微时代“中国梦”政府公益广告的未来传播策略 5

（一） 广告内容的创意设计方面 5

（二） 广告的传播渠道拓展方面 5

六、 结论 6

参考文献 7