政务抖音号的传播策略研究——以四平警事为例

中文摘要

目前，在以政务微信公众号和政务微博的政务微媒体格局的基础上，政务抖音号已经成为了全国各地政法机关对外宣传工作的一种时尚，截至2019年1月，抖音平台上认证的政法机关政务号已经超过500个。政务抖音在经过初期的试探与发展之后，逐步成为了各类政府机关单位宣传法治知识、回应社会热点、弘扬人民警察雄伟形象的重要渠道。由于政务抖音简单明了的优势，在传播政府声音、震慑违法犯罪分子、提高人民群众防范意识等方面，发挥着传统政务媒体无可取代的作用。

但是政务号数量虽多，但其传播效果却显得参差不齐，许多单位的抖音号评论、点赞寥寥，陷入了自说自话的困境。而本文研究对象“四平警事”拥有粉丝1300万，发布的短视频点赞量普遍在50万以上，已经成为了政法机关政务抖音号的典型范本，并且成功登上了CCTV-12社会与法频道。

本文首先简述抖音短视频平台的发展历程，接着以平台上的政务号“四平警事”为例，重点分析了“四平警事”的传播策略，结合传播学的基础理论，探讨政务抖音号的内容创作及其运营模式。最后对政务抖音号的未来发展进行了优化策略建议，提出强化互动、视频形式要多元化、发扬专业用户生产优势、避免泛娱乐化、给予观众更多参与体验感等策略。希望能够提高政务抖音号的传播效果，对于其他政务号的运营发展能起到一定的参考作用。

关键词：政务抖音号； 短视频； 微媒体； 传播

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 1

（四） 研究内容 2

二、 概念界定与文献综述 2

（一） 概念界定 2

1． 抖音短视频 2

2． 政务微媒体 2

3． 政务抖音号 2

三、 “四平警事”简介与传播策略分析 3

（一） “四平警事”简介 3

（二） “四平警事”的传播内容概述 3

（三） “四平警事”的传播策略分析 3

1． 戏剧表演，法制寓教于乐 4

2． 现场录像，还原事件经过 4

四、 促进政务抖音号的传播策略探讨 5

（一） 强化互动，实现受众“在场” 5

（二） 视频形式多元化，紧跟潮流追热点 5

（三） 发扬专业用户优势，迅速回应突发事件 5

结语 7

参考文献 8