试论电视媒体与网络媒体融合的传播优势—以问政山东栏目为例

中文摘要

文化作为公约的一种，人类文化本身就对主流下了明确的定义。只有具备主流价值的内容才能不会因为时间而被淘汰，电视节目通过文化内涵的展示，将文化的营养价值传递给每一位受众。它与娱乐节目中存在的欢乐感有所差距。《问政山东》等电视栏目通过一串串的睿智解读、一段段的妙语连珠和机智分析，来使得文化内涵和社会价充分以体现，大力宣传政治文化知识的相关内容，《问政山东》等电视栏目的主要亮点和吸引力在于对政治、文化元素的坚持，弘扬民族文化，培养国家情感，塑造认同感和凝聚力。本文通过以《问政山东》等电视栏目为例，分析电视节目发展的优势，并且提出了现如今电视节目在互联网传播下存在的问题，并指出电视节目互联网传播的发展路径。

关键词： 电视节目；互联网；传播；问政山东

目录

绪论 1

一、互联网传播下电视节目发展的优势 2

（一）观众的心理与需求 2

1.泛娱乐化下观众的视觉审美疲劳 2

2.观众日益增长的精神文化需求 2

（二）社会环境的变化 2

（三）电视节目自身的成功因素 3

1.高品质的节目文化内涵 3

2.创新的节目形式与表达 3

3.全方位的营销与传播 3

二、电视节目互联网传播存在的问题 3

（一）节目存有同质化与泛娱乐化倾向 3

（二）节目展现形式与表达存有不足 4

1.节目形式单一 4

2.内容曲高和寡 4

（三）传播途径单调 4

三、电视节目互联网传播的发展路径 5

（一）基于受众心理，回归文化本质 5

1.合理融入娱乐元素 5

2.注重原创，开发本土化特色 5

（二）创新节目形式，丰富节目表达 5

1.创新节目内容 5

2.采用多元化节目形式 5

3.营造中国风式的电视视听效果 6

（三）整合传播渠道，促进多元传播 6

1.利用多种新媒体传播 6

2.线上线下传播融合 6

结论 7

参考文献 8