新媒体语境下地方卫视的定位与发展策略探析

中文摘要

随着互联网时代的发展，我国传媒体系也随着时代不断改进，受我国国土幅员辽阔的影响，我国传统传媒体系有地方卫视和中央卫视，而地方卫视覆盖本省市的受群体，是我国传媒体系的重要组成。地方卫视在新媒体的发展中不断提升发展要求和实现现时代媒体定位。浙江卫视是具有很大影响力的省级卫视，在新媒体语境下它的发展面临新的挑战，浙江卫视在时代发展的形势面前如何制定有效的、有价值的发展策略是其发展重中之重。本文以新媒体和发展战略的相关理论切入，其次以浙江卫视为研究对象，分析浙江卫视的定位以及发展环境，指出其发展中面临的问题，最后利用新媒体的优势，提出对浙江卫视发展的有效策略。

关键词：新媒体预警；地方卫视；浙江卫视；发展策略

目录

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）文献综述 1

1.相关概念厘清 1

2.新媒体语境下地方卫视发展现状及对策研究 1

（三）研究内容及方法 2

二、新媒体语境下浙江卫视的定位及发展环境分析 2

（一）新媒体语境下浙江卫视定位的变迁 2

（二）新媒体语境下浙江卫视的发展环境 3

1.政策环境分析 3

2.经济环境分析 3

3.社会文化环境分析 3

4. 技术环境分析 3

三、新媒体语境下浙江卫视定位及发展中存在的问题 4

（一）目标观众及节目定位比较模糊 4

（二）节目内容的同质化现象明显 4

（三）收入结构和盈利模式单一 5

（四）人力资源结构不合理 5

四、新媒体语境下浙江卫视定位及发展策略 5

（一）明确目标观众及节目定位 5

（二）注重培育节目内容创新与维持能力 6

（三）进一步优化收入结构和盈利模式 6

（四）培养复合型人才，优化人力资源结构 7

结论 8

参考文献 9