移动媒体时代都市报纸的转型与升级研究

中文摘要

近年来，传统媒体受社交媒体和移动媒体的冲击已是有目共睹。作为报纸行业中的黑马华西都市报也难逃厄运，受到网络平台、移动媒体和社交媒体的夹击。在这种四面楚歌的境地之下，华西都市报敢为人先，冲破传统模式，进行自我拯救，通过行业联合、跨界合作等方式，对媒体资源进行融合。本文从移动媒体时代都市报纸面临的“寒冬”为起始，以华西都市报为例，分析华西都市报在遇到瓶颈时，没有盲目转型，而是深耕行业，采取“双品牌”融合，找出突破口。并在人才吸收方面，引进多元化的人才，从视频剪辑、图片处理、摄影、招商等方面扩充团队，所以融媒成功而且走在了行业的前端。另外，从目前的发展现状，也发现了一些问题，并根据这些问题。提出自己的建议。

关键词： 移动媒体时代；华西都市报；都市报；转型研究

目录

绪论 1

（一）研究价值 1

（二）研究目的和意义 1

（三）文献综述 1

（四）研究内容 2

一、移动媒体时代都市报纸现状 3

（一）移动媒体的冲击 3

（二）信息接受方式的改变 3

（三）传统媒体在移动互联网时代的机遇与挑战 3

二、都市报的转型与升级——以华西都市报为例 4

（一） 华西都市报的发展历程 4

（二） 华西都市报的融媒体转型 4

（三） 华西都市报的内容转型 5

1.深耕媒体行业  快速融媒成功 5

2.不抛弃不放弃  贴近西南民众生活 5

3.紧扣时代命脉  发挥领导作用 6

（四） 找准地方产业  做好营销服务 6

三、从华西都市报的转型看都市报未来的发展和趋势 7

（一） 目前存在的问题 7

1．新闻平台增多   难以找准自己的阵地 7

2.融合不够彻底 7

3.新闻平台增多  不利于打造“封面” 8

4．缺乏活力元素 有碍持续发展 8

（二） 都市报未来的发展趋势 8

1.努力发展融合媒体，增强受众群体的黏性 8

2.深耕权威板块，发展深度和独家的专业性内容 9

3.坚守报纸专业性 9

4.扎根本土文化  注入地域色彩 9

5.媒体人员的培养 10

结论 11

参考文献 12