浅析微博对社会热点事件的舆论引导

“自媒体”是近年来我国新闻传播研究领域中的核心问题，新浪微博以其民主化、碎片化以及交互性强等特点成为自媒体传播的代表性平台。而热点事件在微博上的热议往往能够形成“微博舆论”，这是民众观点在微博平台上的映射，是广大微博受众对于社会热点事件的观点、意见、情感以及态度的表达，同时也是社会整体对于社会热点事件的缩影。而在过往研究中，针对民生、政务相关的热点事件众多，对于其他方面的关注较少。本文将关注焦点聚集在体育方面，以NBA莫雷事件为例，以其发展过程的开始、发酵、舆论鼎盛为线索进行研究分析。进而得出微博在此次热点事件中的舆论引导传播机制，指出在引导方面存在的问题并提出相应对策。

关键词：微博;社会热点事件;舆论引导

目  录

一、 微博和社会热点事件 1

（一） 微博的概念及特点 1

（二） 社会热点事件的定义 1

（三） 微博舆论及其特点 2

二、 微博对社会热点的舆论形成机制 3

（一） 热点事件为舆论导火索 3

（二） 微博为舆论发布平台 4

（三） 意见领袖为舆论引导者 5

（四） 普通公众为舆论参与者 6

三、 微博对社会热点的舆论传播功能 6

（一） 新闻传播 6

（二） 新闻内容点评 7

（三） 教育功能 7

（四） 动员功能 7

四、 微博热点事件的舆论传播存在的问题及建议 7

（一） 问题 7

（二） 建议 8

参考文献 10