微信公众号传播模式研究——以《环球时报》微信公众号为例

摘要

由于4G通讯技术的到来和智能手机的普及，由腾讯成员张小龙团队开发的即时通讯软件----微信，凭借着传播的多元化、即时性、新闻性、交互性，正改变着人们的生活，丰富了人们的精神文明。其中，微信公众号因其良好的用户体验，已经成长为一个与众不同的信息生态圈，是目前最欢迎的传媒分享平台之一，也是开启了新传媒时代的平台之一。本次论文以微信公众号《环球时报》为例子，通过对链式传播、社群效应、高效互动的口碑传播模式进行探讨，分析微信公众号传播存在的不足并提出相应的建议或对策。

关键词： 微信；传播特性；传播模式；微信公众号

目录

绪论 1

一、《环球时报》微信公众号概况 3

（一）《环球时报》微信公众号概述 3

（二）《环球时报》微信公众号内容特点 3

二、自媒体时代口碑传播及其特点 4

（一） 口碑传播被誉为“零号媒介”，成本低，效果好，可持续传播 4

（二） 口碑传播的内容并不确定，因此导致其传播的效果也会存在着不稳定性 4

（三） 自媒体时代的口碑传播具有双向性和互动性 4

三、微信公众号《环球时报》的口碑传播模式分析 5

（一）选择适合自己传播的发布内容 5

（二）链式反应传播 6

（三）社群效应传播 7

（四）高效互动传播 8

四、微信公众号口碑传播存在的问题及改进建议 8

（一）微信公众号口碑传播存在的问题 8

（二）对策或建议 9

参考文献 10