谈谈川南地区广播旅游节目的现状、策略与发展——以四川省乐山市广播电视台综合广播为例

中文摘要

随着人们生活水平的提高，旅游已然成为百姓生活中的一部分，我们媒体作为公众信息传播的载体，责无旁贷地承担起了旅游信息的传播任务，于是，广播旅游节目应运而生。四川，作为旅游大省，不仅山川秀美，自然风景迷人，还自古就有天下风景之看在四川之说。就川南旅游环线来讲，成都有武侯祠，宜宾有蜀南竹海，自贡有恐龙博物馆，眉山有三苏祠等等，组成了区域性、多样性的大自然与文化旅游资源大环线。尤其是乐山，不仅有名山名城名佛名人，还是全中国唯一一个以乐山大佛、峨眉山、东风堰的三遗城市，这么多得天独厚的历史文化、自然风光是值得以广播载体进行传播的。本文以川南（区域性）广播旅游节目进一步实现常态化，围绕其现状、策略与发展的新路径，阐述一些观点和看法，以供受众参考。

关键词：旅游  广播旅游节目  策略 发展

目录

绪论 1

一、 广播旅游节目的现状 2

（一）川南地区旅游节目现状、地位、作用；尤其是乐山，目前乐山广播旅游节目的现状 2

1、广播旅游节目同质化 2

2、缺乏场景化收听 3

3、新媒体互动手段单一 3

4、线上线下活动断层 3

（二）节目听评时专家对广播旅游节目的看法 3

（三）分析地方广播旅游节目的动因 4

1、宣传本地资源重复性过强，不够吸引力 4

2、 知名度不高，没有品牌节目 4

二、广播旅游节目的应对策略与发展路径 4

（一）应对策略 4

1、进一步使乐山广播旅游节目创作品牌化 4

①明确节目、栏目概念 4

②节目和栏目的定义 4

③节目与栏目、栏目与频率关系 5

2、加大频率与栏目的旅游形象宣传 5

①打造频率旅游形象活动 5

②延伸栏目落地活动 5

3、加大和延伸频率的影响范围 5

（二）发展路径 6

1、突出广播的声音特色，与视频直播融合 6

2、利用声音进行旅游服务性拓展 6

3、运用互联网+旅游，增强线上线下联动 7

4、打造旅游+周边，挖掘创收渠道 7

5、文化+旅游 8

6、APP旅游声音产品开发 8

结论 9

参考文献 10