中文摘要
随着现代信息和数字技术及互联网的飞速发展，社会生活中的不同行业也迎来了巨大的机遇和挑战。出现的新媒体给传统媒体比如电视媒体带来了重大的挑战，传统媒体一般来说比较官方和权威，但是新媒体不同的是以自己为中心。新媒体平台已经分流了大部分传统媒体的受众群体，并抢占了大量的市场份额，而新媒体也为民众带来了更加方便的信息获取渠道和信息交流方式，同时也在改变着人们的生活、工作和思维方式，而现在的发展计划也不可用，只有转换思维，优化产业结构，在现有的传统媒体基础上引进数字技术与设备才能真正改变行业目前面临的发展窘境，才能实现经济和社会效益的双丰收。本论文主要对电视媒体进行优劣势的分析和对传统媒体的发展与改变的研究，用理论和实例论证网络化趋势的必然性，对传统媒体与网络媒体的转型与融合进行分析。
关键词： 网络媒体；电视媒体；转型
目录
绪 论 …………………………………………………………………………………1
一、电视媒体的特点和现状…………………………………………………………2
（一）电视媒体的特点……………………………………………………………2
（二）电视技术的现状和发展……………………………………………………2
（三）电视媒体的优劣势…………………………………………………………3
二、网络媒体的兴起与特点 …………………………………………………………3
（一）互联网的出现与发展………………………………………………………3
（二）网络媒体的特点 …………………………………………………………3
（三）网络媒体的优势与劣势……………………………………………………3
三、网络媒体与电视媒体之间的关系 ………………………………………………4
（一）网络媒体与电视媒体之间的相互作用……………………………………4
（二）电视媒体网络化发展的尝试 ……………………………………………5
四、网络媒体与电视媒体的转型与融合 ……………………………………………5
（一）电视媒体向数字网络化转型………………………………………………5
（二）电视媒体向现代市场主体转型 …………………………………………6
（三）电视媒体内容产品向创意互动转型………………………………………6
（四）增值服务与市场营销 ……………………………………………………6
结 论………………………………………………………………………………… 8
参考文献…………………………………………………………………………… 9
