微信订阅号新闻选择研究

微信订阅号新闻选择研究

-以人民日报订阅号为例

                

摘要：随着4G的兴起在移动互联网时代下，传播技术带来了更精准的传播效果以及广泛的媒介互动融合。微信自2011年推出并蓬勃发展成为至今为止最重要的社交通信工具。至19年一季度微信活跃用户已经到达11.12亿，2012年8月基于微信的附加模块微信公众平台上线，其包含的各个订阅号成为重要的新闻传播媒介。

文章通过比较法、案例分析法对《人民日报》微信公众号新闻选择研究进行研究。从其推送的文章中，总结出《人民日报》微信公众号标题的的特点、细节的把控和运用、内容的定位、内容的选取及内容的形式，以《人民日报》为例，分析了微信公众号内容选择的特色 ，并指出订阅号在新闻选择上的特点、问题及改进措施，给传统媒体的媒介融合实践提供一些参考。

关键词：微信订阅号；媒体融合；人民日报；传统媒体；比较研究

目录

一、 绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的和意义 1

（三）研究方法 2

1．比较分析法 2

2．统计分析法 2

3．内容分析法 2

二、新闻类微信公众平台来源及发展现状 2

（一）新闻类微信公众平台发展现状 2

（二）“人民日报”微信订阅号的发展现状 3

三、《人民日报》微信订阅号的新闻选择分析 3

（一）《人民日报》微信公众号自身内容特征 4

1.内容上新闻为主，各类实用帖为辅 4

2.来源上，多渠道选择，同时兼顾原创 4

（二）《人民日报》微信号与其他微信大 V内容选择有所关联 4

（三）《人民日报》传统报纸与微信公众号有所区分，又互相融合 5

1.传统报纸与微信公众号内容的关联与融合 5

2. 微信公众号新闻类别的选择上比纸媒更侧重“硬新闻” 5

3．微信号文本用语展现亲和力，减少严肃刻板 6

四、《人民日报》微信新闻选择中尚待改进方面 7

（一）内容选择与建设的严谨度不足 7

（二）微信后台功能闲置，与受众互动内容较少 7

（三）受平台功能权限的影响，很多传播没有达到理想的状态 8

五、《人民日报》微信号内容改进的一些建议 8

（一）整合现有资源，实现优势最大化 8

1.利用成熟的报纸运行机制 8

2. 丰富的微信后台功能强化内容体验 8

（二）征集受众意见和创意，形式丰富多样化 9

（三）文章内容接地气，标题亲切聚人气 9

总结 10

参考文献 11

中国传媒大学远程与继续教育学院毕业论文答辩成绩表 12

（注：答辩成绩以百分制计分） 12