抖音APP短视频的传播特性及前景研究

中文摘要

随着科技的发展及智能手机的普及，新媒体的形式在新载体上也在不断地发展和成熟，我们从早期智能机的读图模式跨域到了短视频时代，从早期的视频受众到现在的参与者，信息的传播方式、态度及视频内容都有了巨大的改变。随着国内快手、抖音等短视频APP的迅猛发展，更多的“草根”受众也加入到了短视频的创作及拍摄中，原创发布者的个体特点更加突出，议程设置的题目也更加去中心化[[[]郭庆光．大众传播学[M]．北京：中国人民大学出版社，2003.21.]]，原本的传播规律都发生了异化。本文将以抖音APP为例，浅谈抖音APP短视频的发展现状、传播特点，并对其优劣势及前景进行研究分析。

关键词：抖音APP；发展现状；个体特点；传播特点；优劣势

目录

绪论 3

一、抖音APP的发展现状 4

（一）抖音APP的出现及成长概述 4

（二）抖音APP的概念及界定 4

二、抖音APP的传播特点 5

（一）抖音APP原创发布者的个体特点 5

1.更加的内容碎片化 5

2.原创者的作品发布更加成熟 5

3.原创发布者的内容更加多元化 5

4.更多官方账号、蓝V账号的入驻 5

（二）抖音APP平台本身的传播特性 6

1.操作简单、门槛较低的特性 6

2.利用人们碎片时间 6

3.满足用户展现自我的需求 6

4.定位准确、社交功能强大 6

5.话题营销策略好 7

6.媒介即人的延伸 7

7.去中心化的议程设置 7

8.意见领袖的不断突出 8

9.媒介环境下的娱乐狂欢 8

三、抖音APP的优劣势及发展前景 10

（一） 抖音APP的优势 10

1.人性化的制作 10

2.内容紧扣时代潮流 10

3.音乐短视频趣味性 10

4.体验功能突出 10

（二） 抖音APP的劣势 11

1.内容相似度高 11

2.监管不到位，存在一些不正之风 11

3.用户面窄 11

4.功能不完善 11

5.背道UGC而驰 12

（三）抖音APP的发展前景 12

1.继续注重内容，鼓励原创视频 12

2.增加用户互动及体验感 12

3.加大监管力度 12

4.定位转变需谨慎 12

5.注意版权问题 13

6.变现能力 13

结束语 14

参考文献 15