中文摘要
在科技进步的推动下，互联网技术日新月异的发展，智能手机的普及，手机媒体中的微博和微信也成为了人们获取和发布信息的重要渠道 ，在新闻事件传播的过程中发挥着重要力量，传播的内容和方式也在不断更新。二者不断的发展变化不仅提升了网络媒介市场化竞争的力度，也形成了对新闻事件独特的传播特色。本文将围绕微博和微信的发展变化、传播特点进行分析，并结合央视的融媒体发展历程，对微博和微信的传播特点进行深入研究……
关键词： 微博；微信；传播特点；央视融媒体
目 录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、微博的发展现状观察…………………………………………………………2
（一）微博在微信的冲击下成熟发展…………………………………………2
（二）微博在网络治理下呈现发展新态势……………………………………2
（三）微博在发展上突出融合发展……………………………………………3
二、微信的发展现状观察…………………………………………………………3
（一）更加注重用户体验是微信技术自我革命的源动力…………………3
（二）微信已经发展成为国内一枝独秀，国际化步伐加快………………4
（三）微信应用将持续渗透到线下发展，完善移动平台的安全…………4
（四）微信的舆论影响力正在不断提高，发挥着重要的舆论引导作用…4
三、微博和微信的信息传播特点分析……………………………………………4
（一）微博强调弱关系 微信基于强关系…………………………………4
（二）公共性与私密性成为二者的明显区别………………………………5
（三）微博和微信的信息传播精准度不同…………………………………5
（四）微博与微信会给用户带来不同的心理感受………………………6
（五）微博和微信的营销方式不同………………………………………6
（六）微博和微信发展过程中存在的问题………………………………7
四、主流媒体如何运用微博和微信的传播优势…………………………………7
（一）央视新闻微博的传播方式分析………………………………………8
（二）央视新闻微信的传播方式分析………………………………………8
结论……………………………………………………………………………… 9
参考文献…………………………………………………………………………10
附录 ………………………………………………………………………………11
