社会热点事件微博传播意愿影响因素及对策研究

摘要

在信息蓬勃发展的时代背景下，大数据时代新媒体步入跨越性发展的阶段，就现阶段而言其影响力已日渐超越传统媒体，进一步拓宽了信息的来源渠道。现阶段我国网民规模超 7.5 亿，其中手机网民 7.24 亿。其中微博作为社交媒体，用户规模达 5.24 亿，网民中微博使用率为 79.8%。以上数据也表明信息时代互联网俨然成为极为重要的信息传播途径。而微博作为时下在网民中具有极高使用率的社交媒体，其俨然成为网民获取资讯、表达看法、参与互动的重要载体，促使信息的传播愈加复杂化与多元化。微博作为重要的信息源头，于 2016 年即呈现出赶超传统媒体的态势，尤其在社会热点事件层面导致事件影响进一步发酵，未经证实的事件被“添油加醋”地大肆传播，产生严重的负面影响。以社会热点事件微博传播意愿影响因素为论题进行研究，恰有助于探索微博在社会热点事件中传播的积极与消极之处，并通过提出完善建议引导微博在社会热点事件传播过程中真正发挥积极作用，实现对舆论的正向引导。

关键词：社会热点；微博；传播

目录

绪论 1

一、相关理论概述 1

（一）微博的概念 1

（二）微博信息传播的特点 1

1.传播方式碎片化 1

2.微博信息传播过程具有互动性 2

3.微博信息传播渠道多元化 2

4.传播速度呈裂变式加快 2

（三）微博信息传播的功能 2

1.广播式大众传播和发布 2

2.@他人的人际传播 2

3.信息转发予以二次传播 3

4.评论实现互动传播 3

（四）社会热点事件的定义 3

二、社会热点事件微博传播行为意愿的影响 3

（一）因变事件对传播意愿的影响 3

（二）行为感知对传播意愿的影响 4

（三）个人动机对传播意愿的影响 4

三、对热点事件微博传播的思考和建议 4

（一）强化微博官微的设置及推广 4

（二）微博运营商应当加强微博的监管和引导 5

1.强化不良信息处置 5

2.强化微博实名制 6

（三）增强微博热点事件舆论引导能力 6

1.遵循“黄金24-4小时”传播原则 6

2.强化微博监测 7

结论 8

参考文献 9