陌陌社交app短视频广告的传播特点研究

摘要

技术发展给大众生活方式带来翻天覆地的改变，各类社交软件层出不穷，随着移动互联网广告投放的成熟性逐渐提高，社会由以前的“读图时代”逐渐转变为“视频时代”，短视频的火爆同样使得广告市场将目光转向于此，广告从业者们越来越关注短视频广告的传播特点，并且思考短视频广告如何在当今广告业更好的生存发展。本研究拟从我国社交需求和短视频行业现状的背景着手，通过资料收集与实际操作部分结合陌陌app对短视频广告从色彩运用、人物出镜、时长、拍摄手法等方面对短视频广告的传播特点进行分析并找出问题所在，最后从传播特点入手。以四个方面对短视频广告的传播优化提出优化路径，以期可以为短视频广告传播效果的提升提出可行性建议。

关键词：短视频广告；陌陌；传播特点

目录

一、绪论 1

（一）选题背景 1

1.我国社交需求现状 1

2.我国短视频行业现状 2

3.短视频广告现状 3

（二）国内短视频广告文献综述 3

二、相关概念界定 3

（一）短视频 3

（二）短视频广告 4

三、社交app及其短视频广告分析研究——以陌陌app为例 4

（一）陌陌app简介及功能研究 4

1.核心功能 4

2.衍生功能 4

（二）产品广告分析 4

1.产品定位 4

2.产品卖点 5

3.色彩运用 5

4.出境人物 5

5.背景音乐 5

6.广告时长 6

7.拍摄手法 6

8.滤镜特效 6

9.剧情编排 6

10.存在问题 6

四、短视频广告传播特点的分析及其优化 7

（一）传播内容：广告故事化 7

（二）传播方式：信息传播教育新形式 7

（三）传播技术支持：锚链接提高转换率 7

（四）适当减少UGC占比 8

五、结论 8

参考文献 9