企业吉祥物造型设计的探讨与研究

中文摘要

吉祥物是从平面到立体、从现实至抽象的有关人类原始文化的产物，是在有关原始人类与大自然关系之进退的过程中出现的文化现象，其中蕴含的趋吉避邪的本能观念与平安吉祥的象征性随着社会之进步、文化之变迁不仅得以保留，其外延与内涵也均得以扩展。当代吉祥物概念是在当代文化视域之下，在文化转型的社会背景下，在经济变革与新的功能性诉求下产生和发展起来的一种基于现实而又夸大现实、且拥有特殊意义、能够满足人之内心祈福的心理需求的视觉形象与延展设计。迄今，吉祥物设计已经成为一个全球性的景观，已成为一项综合性的、专业性的研究课题，成为一种艺术表现形式，它以其生动的形象与强大的功能性赢得了人们的喜爱和企业的倾注；企业吉祥物通过具象之形式传达企业一定的经营理念与企业文化，通过富有吉祥意蕴的文化元素强调及凸显企业的价值观，通过象征性极强的吉祥物可以有效沟通各方，使社会增进对该企业文化的认可等。基于企业吉祥物的重要作用与现实性意义，本文将对企业吉祥物的概念及吉祥物的沿革背景与目的以及造型设计理念和设计原则等多方面进行研究。

关键词：吉祥物造型 设计理念 美学

目录

中文摘要 2

目录 3

绪论 5

一、研究背景 6

二、研究目的 6

三、吉祥物概述 7

（一）吉祥物的定义和范畴、类别 7

（二）吉祥物的产生及意义 7

1.吉祥物产生的途径 7

2.吉祥物产生的意义与作用 7

3.宣传、认知吉祥物与企业造型 8

4.企业吉祥物的作用及其推广优势 8

四、企业吉祥物造型的经济及文化价值与美学特征 8

（一）文化价值 8

（二） 经济价值 9

（三）美学特征 10

五、吉祥物与企业造型的设计准则 11

（一）拟人化 11

（二）亲和力 12

（三）追求“真、善、美”统一的审美境界 12

六、吉祥物在企业造型的实践应用 13

结论 14

参考文献 15