基于市场营销中的品牌标志设计研究

中文摘要

随着经济发展和科技的进步，贸易全球化如同一把双刃剑给人们带了机遇与挑战。市场营销将在当代社会发挥着关键作用，其中品牌标志设计作为市场营销的核心环节，品牌标志的设计有助于消费者准确便捷的识别商品，而对于企业则有利于增强产品附加价值，树立企业形象并提升市场竞争力。

本文分四个部分来论述基于市场营销中的品牌标志设计研究结论。第一部分，通过品牌标志意识产生的背景、品牌标志的定义和品牌标志的研究意义三个方面来论述品牌标志的相关理论概念及研究必要性。第二部分分别以优秀的设计案例，着重分析国内与国外品牌标志设计现状，同时归纳出品牌标志设计存在创新不够、老化衰亡、定位不准问题三个主要问题。第三部分，根据研究提出市场营销中品牌标志设计方法，强调培养创新思维、注重营销推广以及设计科学性与艺术性相统一原则理论。第四部分则将研究结论灵活运用在品牌标志设计中，通过实践设计更好的证明研究理论，从而给以后的品牌标志设计提供启发。           

关键词： 市场营销；品牌；品牌标志设计；研究        

目录

绪论 1

一、品牌标志相关概述 2

（一）品牌标志意识的背景 2

（二）品牌标志的定义 2

（三）品牌标志的研究意义 2

二、国内外品牌标志设计现状与存在问题 3

（一）国外品牌标志设计现状 3

（二）国内品牌标志设计现状 4

（三）品牌标志设计存在问题 6

三、市场营销中品牌标志设计方法 6

（一）品牌标志创造性设计思维 6

（二）品牌标志效应的营销设计 7

（三）品牌标志设计的科学性与艺术性结合 7

四、 市场营销中的品牌标志设计实践与展示 7

（一）构思及草图 8

（二）制作过程 8

（三）成果展示 10

结论 12

参考文献 13

附录 14