中文摘要
卖场陈列作为零售终端在营销过程中不可或缺的组成部分，是在盈利过程中辅助销售的重要手段之一。优秀的陈列对于企业和品牌的重要性不言而喻。空间规划、色彩平衡、灯光角度、艺术形式美等作为陈列中的重要理论武器，为卖场分布、橱窗展示、海报设计、产品陈列等提供了有利依据，有效的提升了产品对顾客的吸引度，增强了触摸率，从而发挥陈列在终端零售中的积极作用。
本文首先通过对视觉传达设计和品牌卖场陈列的解析，阐述概念及之间的联系。再通过品牌定位的不同进行分类，分别举例讲述卖场在空间规划、橱窗设计、色彩运用等方面的特点。卖场陈列与视觉传达紧密相连，与空间、色彩、图案、字体、对称美学等有着密不可分的联系，因为人作为陈列展示中所传达信息的最终接受者，所以又与人体工程学有着内在联系。结合案例得出最后结论，并分析毕业设计中所包含的视觉传达设计要素。
关键词：视觉传达、品牌、卖场、陈列、橱窗、空间
目录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、视觉传达设计 …………………………………………………………………5
二、品牌卖场陈列 …………………………………………………………………5
（一）基础概念 …………………………………………………………………5
（二）存在关系 …………………………………………………………………6
（三） 分类分析 …………………………………………………………………6
1.奢侈品牌 ………………………………………………………………6
2.大女装品牌 ………………………………………………………………9
3.运动品牌 ………………………………………………………………11
4.快时尚品牌 ……………………………………………………………13
结论 …………………………………………………………………………………16
参考文献 ……………………………………………………………………………18
附录 …………………………………………………………………………………19
