中文摘要
在现代的市场发展中，随着企业品牌价值重要性的不断提升，品牌形象的建设越发重要。VI设计作为一种可视化载体，在企业品牌的建设与传播中有着重要的地位，能够直观地以视觉化、系统化的形式将品牌的独特内涵进行展现，使品牌更具有辨识性。本文研究的目的，是通过VI设计在企业品牌建设中的应用与研究，论证VI设计对企业品牌价值的重要性。文章通过列举经典案例，并结合个人毕业设计创作来加以充分论证，以期对设计实践产生一定的指导意义。
关键词：企业品牌 VI设计 视觉形象 品牌传播
目录
绪论 ………………………………………………………………………………… 4
一、浅析VI设计 …………………………………………………………………… 5
（一）VI设计对品牌建设的重要影响………………………………………… 5
（二）VI设计在品牌建设中的原则…………………………………………… 6
1．重视统一性……………………………………………………………… 6
2．关注差异性……………………………………………………………… 6
3．体现民族性……………………………………………………………… 6
4．强化有效性……………………………………………………………… 7
（三）知名企业VI设计案例研究……………………………………………… 7
1．中国联通品牌案例分析………………………………………………… 7
2．星巴克品牌案例分析…………………………………………………… 8
二、“天津的德裕金号”品牌定位分析 …………………………………………… 8
（一）“天津德裕金号”市场定位分析………………………………………… 8
（二）“天津德裕金号”产品定位分析………………………………………… 9
三、“天津德裕金号”VI设计发展现状…………………………………………… 9
（一）VI设计没有形成统一的品牌效应……………………………………… 9
（二）VI设计没有创新及识别性差……………………………………………10
（三）VI设计缺少独特的企业文化内涵………………………………………10
四、“天津德裕金号”VI设计的实践意义…………………………………………10
（一）实现审美统一性及起到品牌效应 ………………………………………10
（二）实现VI设计创新及增强识别性…………………………………………11
（三）实现独特的企业文化内涵 ………………………………………………11
五、毕业设计——“天津德裕金号”VI设计在品牌中的应用实践 ……………12
（一）“天津德裕金号”的VI基础部分 ………………………………………12
1．“天津德裕金号”的设计思路 …………………………………………12
2．“天津德裕金号”的LOGO设计…………………………………………12
3．“天津德裕金号”的标准色设计 ………………………………………13
4．“天津德裕金号”的标准字设计 ………………………………………13
5．“天津德裕金号”的辅助图形及其组合形式 …………………………14
（二）“天津德裕金号”的VI应用部分 ………………………………………14
1．办公事务系统上的应用…………………………………………………14
2．公共事务赠礼上的应用…………………………………………………15
3．环境部分上的应用………………………………………………………16
4．企业制服上的应用………………………………………………………17
（三）“天津德裕金号”VI设计的最终效果 …………………………………18
结论………………………………………………………………………………… 20
参考文献…………………………………………………………………………… 21
附录………………………………………………………………………………… 22
