中国传统绘画元素在平面广告中的应用研究

中  文  摘  要

世界的不断发展加剧了不同领域文化和思想的交流，平面广告设计的发展也受到不同程度的影响，20世纪后现代平面设计受到全球的影响，风格更加多样化。那如何创作出别具一格的中国特色的平面广告作品呢？这是我们需要去思考的，中国是有着五千年文化历史的国度，我们应该发扬自己的民族特色，把我们的文化融入到现在平面设计中来，这样才能凸显出中国特色。怎样才能更好的把中国传统绘画融入到平面设计中呢？首先我们需要了解中国传统绘画的特点，其次要了解它的发展史，更要了解中国传统绘画是如何分类表现和创作的。随着科技的不断发展和进步，我们逐渐忘记了自己的传统文化艺术，所以加强中国绘画在现代平面设计广告中的应用，就更加的迫切和必要。

本文核心论点为中国传统绘画在平面广告中的应用。论文将首先阐述中国传统绘画的特点、题材分类、历史发展、传承意义，并简述平面广告设计的概念跟发展史，然后结合一些实例来分析中国传统绘画在平面广告中的应用，并分析中国传统绘画在平面广告中的影响，最后结合相关设计案例及个人毕业设计作品进行论证。 

关键词： 中国传统绘画 平面广告 创意设计方法

目录

绪  论 1

一、了解中国传统绘画 2

（一）中国传统绘画的特点 2

1.多以形来表达主体 2

2.以线、墨为主，讲究骨法用笔。 2

3.色彩上以墨为主，强调“墨分五色”、“尚纯而戒驳”。 2

4.构图以气势为主，不受透视规律约束。 2

5.诗画结合 2

（二） 中国传统绘画的分类 2

1.按照内容可分为人物画、山水画、花鸟画、界画等。    2

2.按照画的形式或颜色上可分为水墨、青绿、金碧、浅绛等。 2

3.在技技法上可分为粗笔（泼墨）、细（工）笔、写生、写意、皴法、白描、没骨、指头画等。 3

（三） 中国传统绘画在历史中的演变 3

1. 呈现方式的改变 3

2. 中国传统绘画在西方文化影响下的改变 4

（四） 中国传统绘画传承的意义 4

二、 中国传统绘画元素在平面广告中的应用 5

（一） 关于平面广告 5

1.平面广告的概念 5

（二） 中国传统绘画在现代平面广告中的应用形式 5

1. 实体与绘画元素结合 5

2. 纯绘画表现 5

3. 绘画元素拼接 5

（三） 中国传统绘画在商业广告中的应用实例 6

1.影视海报 6

2.产品广告 10

（四） 中国传统绘画在公益广告中的应用实例 11

（五） 中国传统绘画在平面广告中的影响 15

三、中国传统绘画毕业设计中的应用 15

（一）选题原因 15

（二）设计思路及过程 15

1.海报设计灵感 15

2. 海报主色调 16

3. 海报主题 16

结论 17

参考文献 18

附录 19