XCLW50936 多媒体影视广告创意表现手法的研究
中文摘要
社会在进步，影视广告也在迅速发展，人们的生活中广告已成为不可缺失的一部分，通过传统媒体平台和新媒体平台传播呈现在受众的眼前。随着时代的进步，人们的欣赏水平与日俱增，具有独特个性的广告创意内容及其表现形式成为了现今影视广告设计的主流标准要求。
本论文中以“创意”的多重角度作为主要研究对象，在广告创意常见表现形式、创意原则以及特点的基础上，案例与理论穿插结合分析创意在影视广告中的作用与应用。现今，影视广告不仅仅是依靠想象设计，同时对于科技的依赖性也紧密连接，通过实践应用创意影视广告的制作，体现创意影视广告的重要性。创意影视广告不仅仅是推广宣传的作用，同时也影响的人们的生活和文化。
关键词：创意 影视广告 三维动画 二维动画 虚拟合成
目录
绪论……………………………………………………………………………………1
一、影视广告创意概念………………………………………………………………1
二、影视广告的常见创意表现类型…………………………………………………1
（一）.故事型……………………………………………………………………1
（二）.动画型……………………………………………………………………2
1.二维广告动画……………………………………………………………2
2.三维广告动画……………………………………………………………2
3.定格广告动画……………………………………………………………2
4.动画与实拍合成的广告动画……………………………………………2
（三）.名人型……………………………………………………………………3
三、影视广告创意的原则……………………………………………………………3
1.立足真实…………………………………………………………………3
2.强烈的感染………………………………………………………………3
3.简洁性……………………………………………………………………3
四、影视广告的特点…………………………………………………………………3
（一）影视广告的特性…………………………………………………………3
1.时长………………………………………………………………………4
2.画幅………………………………………………………………………4
3.蒙太奇……………………………………………………………………4
（二）影视广告创意风格的多元化性…………………………………………4
1.听觉创意…………………………………………………………………4
2.视觉创意…………………………………………………………………4
五、创意影视广告表现手法在广告中的作用………………………………………4
（一）二维动画在广告中的应用………………………………………………4
1.动画艺术在广告中的创意表现…………………………………………5
2.创意思维打破常规………………………………………………………5
3.表现手法新颖多变………………………………………………………5
（二）三维动画在广告中的应用………………………………………………6
（三）实拍与虚拟合成…………………………………………………………8
1.传统创意广告……………………………………………………………8
2.虚拟合成在广告中的应用………………………………………………8
六、创意影视广告表现手法在设计作品中的应用…………………………………9
（一）设计主题…………………………………………………………………9
（二）设计过程……………………………………………………………… 10
（三）作品分析……………………………………………………………… 11
结论………………………………………………………………………………… 11
参考文献…………………………………………………………………………… 12
