中文摘要
在经济高速发展的现代社会，人们在购买产品时除了考虑产品的需求度和功能性，还会关注到产品与包装之间的联系与包装设计的视觉及工艺美感。在种类繁多的商品中，消费者对包装的第一印象会成为消费者是否选择该商品的重要依据，一个成功符合消费者心理需求的产品包装设计可以直接影响到消费者对该商品的购买欲。在商品同质化日益严重的今天，除商品品质因素外，新颖别致、富有创意的包装设计能帮助该商品在激烈的市场竞争中脱引而出，使消费者流连欣赏并在对此商品需求度不高的情况下仍能产生购买行为。
通过观察研究此类商品的包装设计，我们不难发现，此类包装设计或是能够结合并放大产品特点；或是视觉设计符合消费者心理需求；或是包装材质及包装工艺富有创意，在商品中独树一帜。而这些别致的产品包装设计使同类商品之间产生了对比，在消费者心里形成了不同档次的分类。这些产品包装设计是如何应用消费者心理需求共鸣实现商品在消费者心中档次的提高，将会是本文的研究主题。
本文分三个部分来论述基于能够引起消费者心理需求共鸣的包装设计档次研究结论。第一部分，通过分析现代社会消费者的心理需求，论述消费者心理需求与产品包装设计之间的联系及商品包装的心理功能。第二部分，以优秀的设计案例，分析并归纳出能够引起消费者心理共鸣的包装设计包含具有差异化、品牌识别度、整体性和能够与用户建立交互功能的特点。第三部分，将研究结论灵活运用在品牌包装设计中，通过实践更好地证明研究理论，从而给今后的品牌包装设计提供启发。
关键词：消费者心理；现代社会心理诉求；包装设计工艺；视触觉；视觉传达；
目录
绪论……………………………………………………………………………………1
一、消费者对现代包装设计的心理需要……………………………………………2
（一）消费心理功能………………………………………………………………2
（二）商品包装的心理功能………………………………………………………2
二、实现消费心理功能的包装设计档次研究………………………………………4
（一）产品包装设计差异化………………………………………………………4
（二）具有品牌统一性……………………………………………………………9
（三）与用户建立交互关系……………………………………………………10
三、毕业设计…………………………………………………………………………12
（一）毕业设计构思……………………………………………………………12
（二）毕业设计的展示与说明…………………………………………………14
结论 …………………………………………………………………………………33
参考文献…………………………………………………………………………… 34
