中文摘要
互联网和数字化技术的迅速发展，使信息的传播途径——媒体，面临一场变革，平面设计作为信息传播最重要的要素之一，也延伸到新的领域。新媒体逐渐成为企业品牌推广的重要手段，企业品牌VI的传播逐渐从传统媒体延伸到新媒体。以往的VI视觉识别系统，其设计的主要内容是静态的，应用于传统平面媒体，而当今社会生活节奏越来越快,人们获取信息的方式以及习惯已经发生了很大的改变，传统媒体已经很难满足人们获取信息的丰富性、即时性与互动性。在当今互联网新媒体时代，人们更多的是通过各种电子设备来获取信息，所以, 当今VI设计与应用不仅需要平面静态的视觉传播, 更需要适应新媒体的传播环境, VI设计与应用必须顺应新媒体时代的发展与革新才能适应当下的时代潮流。
本文以新媒体时代下的VI设计与应用为主要研究方向，从概念含义、表现形式、设计创新、发展趋势几方面深入探究，结合国内外经典的VI设计和应用的成功案例，分析新媒体VI设计与应用的特征、总结新媒体VI设计原则与要点，归纳新媒体时代VI设计与应用的现状和发展趋势。
关键词：新媒体、VI设计、视觉识别系统、品牌视觉形象、新媒体推广营销
目录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、VI设计与新媒体的概述 ………………………………………………………5
（一）VI设计概述 …………………………………………………………5
1. VI设计的概念 ………………………………………………………5
2. VI设计的内容 ………………………………………………………5
3. VI设计的功能意义 …………………………………………………5
（二）新媒体概述 ……………………………………………………………6
1. 新媒体的概念 ………………………………………………………6
2. 新媒体的类型 ………………………………………………………6
3. 新媒体的特性 ………………………………………………………6
二、新媒体时代下VI设计与应用的特征 …………………………………………7
（一）新媒体时代VI的设计特点 ……………………………………………7
（二）新媒体时代VI的内容与形式 …………………………………………8
三、新媒体时代下VI设计的原则与要点 ………………………………………12
（一）新媒体VI设计的基本原则 ……………………………………………12
（二）传统企业品牌VI新媒体化的设计要点 ………………………………12
四、新媒体时代VI设计与应用的现状和发展 …………………………………13
（一）新媒体时代下VI设计与应用的现状分析 ……………………………13
（二）新媒体时代下VI设计与应用的发展趋势 ……………………………13
五、新媒体VI设计与应用在设计作品中的呈现 ………………………………14
（一）选题目的 ………………………………………………………………14
（二）设计思路及过程 ………………………………………………………14
1.作品介绍 ………………………………………………………………14
2.标志设计过程 …………………………………………………………14
3.基础要素呈现 …………………………………………………………15
（三）新媒体应用设计展示 …………………………………………………17
结论 …………………………………………………………………………………20
参考文献 ……………………………………………………………………………21
