中文摘要
随着经济快速发展，工业、社会文化都随着经济发展而不断变化。商品的包装不再以卖方为主，而发展为以消费者为主导，符合消费者心理预期获得情感共鸣的包装才能取得市场。商品包包装不只是满足功能需求，发展为科学、艺术、文化多方面结合的产物，设计理念在不变发生变化。
尤其是互联网的成熟与发展，更要求包装以独特的创意及现代技术的完美融合。对于现代包装设计的反思和追求已经从功能层面脱离出来，消费者青睐于能够引起情感共鸣的商品包装。在包装创作中，单一的功能表现已不能满足消费者的社会需求。设计师除了功能和审美方面特征，还应该关注包装中融入的情感因素。
本论文通过对包装设计现状分析，解析情感化概念，并对情感化于品牌的价值进行分析。研究包装情感体验的实现方式，由外显层和内隐层所引发的情感体验进行分析。思考融入包装设计中常见的不同情感，如情怀感、趣味性、自然乡土、恐惧、人文民族的情感体验，并结合案例进行分析。结合个人实践作品解析，表达对包装设计的情感化的理解。
关键词： 包装设计 情感设计 体验设计 包装插画
目录
绪论……………………………………………………………………………………4
一、包装设计概述……………………………………………………………………5
（一）包装设计的概念 …………………………………………………………5
（二）包装设计的发展与情感化趋势 …………………………………………5
二、情感化包装的特点及价值………………………………………………………5
（一）情感化包装的特点 ………………………………………………………5
（二）情感化包装的价值 ………………………………………………………6
1.传递品牌理念 ……………………………………………………………6
2.驱动购买力的发生 ………………………………………………………7
3.提高产品附加价值 ………………………………………………………8
三、包装情感体验的引发方式………………………………………………………9
（一）包装造型结构引发的情感体验 …………………………………………9
（二）包装材质引发的情感体验………………………………………………10
（三）包装色彩引发的情感体验………………………………………………12
（四）包装交互行为引发的情感体验…………………………………………13
1.功能延展交互引发的情感………………………………………………13
2.开启方式交互引发的情感………………………………………………14
（五）包装叙事引发的情感体验………………………………………………15
1.包装符号叙事……………………………………………………………16
2.包装情境叙事……………………………………………………………16
四、情感化包装传递的常见情感 …………………………………………………18
（一）时空穿越的怀旧感………………………………………………………18
（二）新奇可爱的趣味感………………………………………………………19
（三）归复自然的质朴感………………………………………………………20
（四）恐惧诉求的深刻感………………………………………………………21
（五）文化内涵的崇敬感………………………………………………………23
（六）故事主题的沉浸感………………………………………………………24
四、毕业创作—— 花熙精油洗护系列包装………………………………………25
（一）人群定位及设计构思……………………………………………………25
1. 人群定位及特征 ………………………………………………………26
2. 设计构思 ………………………………………………………………26
（二）包装设计过程……………………………………………………………26
1. 品牌LOGO的构思………………………………………………………26
2. 包装叙事引发的情感体验 ……………………………………………27
3. 包装色彩引发的情感体验 ……………………………………………28
（三）毕设作品展示及总结……………………………………………………29
结论 …………………………………………………………………………………36
参考文献 ……………………………………………………………………………37
