Burberry品牌广告摄影的视觉转向研究

摘 要

现如今，数字技术带来了新一轮的媒体革命，这让奢侈品广告摄影的视觉传播处于一个日趋多元复杂的大环境，其中技术的革新不仅使摄影技术在图像的生产和呈现方式上有了重大突破，也让视觉传播正式进入混媒时代，时尚杂志的霸主地位被互动性、创意性、震撼性更强的新媒体所动摇，这种趋势改变了人们传统的观看方式，助长了广告传播建构的视觉消费，也使摄影在奢侈品牌视觉传播中的地位和发挥作用面临新的境况。新传播理念的萌生与拓展，直接作用于广告视觉表征，而透过影像表现的直观变化，又可以洞悉因视觉文化传播推动的文化形态的转变和形成。因此，本文立足于有代表性的奢侈品牌影像视觉文化及表征的研究，但不局限于文化现象本身，会将其放在影像外在语境—表现形式和视觉传播等大的实践活动中，试图以此探讨新传播环境下，摄影影像怎么更好地利用数字技术和新媒体丰富视觉表现，并以外在的视觉表征为突破，把脉视觉文化的走向等实质性问题。

关键词：Burberry品牌；广告摄影；视觉转向

目 录

绪论 1

1 广告摄影视觉转向概述 1

1.1广告摄影的概念 1

1.2视觉转向的概念 1

2 Burberry品牌广告摄影的视觉转向 1

2.1真实的歧义 1

2.2权力的重构 2

2.3凝视的退场 2

3 Burberry品牌广告摄影视觉转向的趋势 2

3.1图像形式上简化 2

3.2摄影在广告视觉表征中霸主地位受到威胁 3

3.3图像语言和传播方式更为年轻化 3

3.4摄影成为品牌与艺术联姻的主要媒介 3

4 Burberry品牌广告摄影视觉转向的局限 4

4.1摄影创作留于形式，内涵欠缺 4

4.2难以平衡新媒体为奢侈品牌形象带来的大众化窘境 4

4.3传统广告摄影对于品牌营销效果的作用有限 4

5 Burberry品牌广告摄影对中国时尚摄影的影响 5

5.1陷入是商业还是艺术的质疑 5

5.2找到自己的视觉语言 5

5.3分割影像话语权 5

6 结 语 6

参考文献 7