摘 要
新媒体时代的影响下，微信的快速发展使得人们处于快餐式的碎片化阅读状态，对视觉图像有了新的需求，微信公众号对人们的影响也越来越大，类型也越来越繁多。不管是什么类型的公众号，几乎所有的推文内容都离不开视觉板块，图片板块更是吸引读者的重中之重。其中图片占比最重的公众号基本以美食类、摄影类公众号为主，因此笔者选取了其中一个美食公众号《北京吃货小分队》进行分析。
《北京吃货小分队》微信公众号是北京排名第一的美食类公众号，粉丝量高达80万，有着1757篇原创推文，头条的平均阅读量53047次，次条平均阅读量19262 次，每天在固定的时间段内准时推文，平均每条推文的图片量达到25张以上，因此笔者选择了它作为研究对象，根据其视觉营销方式与图片摄影的方式分析其成功的原因，为其他公众号图片摄影提供参考意见。
第一章为选题的背景与意义，主要交代了在新媒体时代下微信公众号的影响力对人们生活造成的影响，在种类繁多的公众号的现在，如何在众多公众号中脱颖而出，以及为何要选择《北京吃货小分队》微信公众号作为研究目标的原因和研究意义。第二章介绍了《北京吃货小分队》微信公众号图像运用的意义，分别分为头条图片板块、推文图片板块以及推文GIF图板块来分析。第三章阐述了《北京吃货小分队》微信公众号如何运用摄影技巧、后期剪辑、后期编辑等进行视觉营销的方式。第四章根据《北京吃货小分队》微信公众号的摄影图片以及笔者自身在日常生活中拍摄的美食图片分析美食摄影的一些技巧。最后笔者总结出微信公众号中摄影图片的质量与原创性是一个公众号可以取得成功的重要因素，特别是以图片内容作为主要内容的这类微信公众号取得成功的主要原因，给所有类型的微信公众号提供图片方面的意见，同时也引发到新媒体时代下摄影人士的转型。
关键词： 北京吃货小分队；微信公众号；头条图片；推文图片；美食摄影
目 录
绪 论 5
一、选题的背景与研究意义 6
（ 一 ）选题背景 6
（ 二 ）研究意义 6
（ 三 ）研究综述 7
（ 四 ）研究对象与研究方法 8
二、《北京吃货小分队》微信公众号图像运用的意义 9
（ 一 ）头条图片模块分析 9
（ 二 ）内容图片模块分析 9
（ 三 ）GIF 动图模块分析 10
（ 四 ）《北京吃货小分队》微信公众号的图像运用 10
三、《北京吃货小分队》微信公众号视觉营销分析 11
（ 一 ）《北京吃货小分队》公众号介绍 11
（ 二 ）《北京吃货小分队》微信公众号内容定位 12
（ 三 ）《北京吃货小分队》微信公众号的营销方式 12
（ 四 ）《北京吃货小分队》微信公众号的视觉营销 14
四、 美食摄影技巧分析 17
（一） 构图 17
（二） 景别 20
（三） GIF 图拍摄与制作 21
结论 22
参考文献 23
