影视广告的故事性创意思路——以日本uha味觉糖魔性广告为例

摘 要：

伴随着摄影技术的革命式变革，影视制作的门槛逐渐降低，微电影、短视频的风潮骤起，令众多企业认识到5～10分钟短视频在产品宣传领域的应用价值。因此，影视广告应运而生，各企业利用制作简短的影视广告方法，将充满故事性的青春萌动与爱恨纠葛巧妙的浓缩，汇聚在短视频之中，并恰如其分的展示广告宣传产品，从而潜移默化的引导消费者关注产品，了解产品，记忆产品，从而极好的进行了产品宣传。对此，分析令影视广告取得辉煌宣传成就的主要原因，广告本身的故事性功不可没，而在本文研究探讨的内容中，为了解影视广告如何构建故事性创意，将借助文献研究、案例分析、实证探讨等方法，在掌握故事性价值的基础上，结合成功案例，了解影视广告故事性创意的设计思路，才能合理规划广告故事性，确保其宣传吸引力与宣传影响力。

关键词：

影视广告；故事性；创意思路；日本uha味觉糖；文化差异

目 录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究价值 1

（三）研究方法 2

一、影视广告概念与故事性价值 2

（一）影视广告概念 2

（二）影视广告故事性价值 3

1、增强广告趣味性 3

2、加深广告影响力 3

3、塑造品牌个性 3

二、日本uha味觉糖魔性广告的创意特征 4

（一）广告的故事性 4

（二）合理的展示点 7

（三）多场景与丰富表现手法 7

三、日本uha味觉糖魔性广告故事性创意思路 8

（一）增强代入感，吸引消费者关注 8

（二）增强记忆性，凸显商品特征 8

（三）合理融入情感，引发消费者共鸣 9

（四）有效烘托氛围，增强消费者记忆 9

（五）科学制造悬念，保证观看兴趣 9

四、uha味觉糖魔性广告在实际借鉴运用中要注意的地方 10

五、影视广告故事性创意的借鉴 11

（一）创造冲击性的画面 11

（二）设计戏剧性的过程 11

（三）确定震撼性的结果 12

结论 12

参考文献 13