新媒体时代下商业广告摄影创意与艺术表现

中文摘要

如今是网络时代是信息时代，人们通过互联网渠道获取信息的机会越来越多，并且只会持续的增加。信息时代的媒体面对着巨大的机会和挑战，对于媒体而言需要制作出更具有吸引力并且能够被广泛大众所喜爱的广告更会具有难度，其中对于新媒体时代下的商业广告而言也是如此。商业广告作为广告的一种，具有其自身的特点，即时性、冲击力以及将商业的内容以一种不被察觉，或者察觉到并不会引起人们方案的方式融入广告之中。商业广告已经不是之前的直白表达，更多会和一些情景或者公益活动结合起来，拍摄出创意和新鲜感，让观众能够感受到更多欣喜。从广告的艺术表现手法来说也有相当的门道，可以深入的进行研究。本文将结合广告摄影以及商业广告的特点等理论知识，分析新媒体时代下商业广告摄影创意案例，并且对其中的艺术手法进行分析，最后提出实现商业广告摄影创意的途径。

关键词： 新媒体时代；商业广告；摄影创意；艺术表现   

目录

一、绪  论 1

（一）研究背景 1

（二）国内外研究现状 1

（三）研究内容和方法 1

（四）研究意义 1

二、相关理论概述 1

（一）广告摄影创作特点 1

（二）广告创意发展模式 2

（三）商业广告类型 2

3 新媒体时代下商业广告摄影创意案例分析 3

（一）商业动机与情感结合 3

（二）彰显创意个性化 4

（三）新鲜而有趣的互动 4

（四）视觉冲击力 5

4 新媒体时代下商业广告摄影艺术表现 6

（一）合理的艺术表达 6

（二）运用视觉传达理论 6

（三）艺术表现结合市场定位 7

（四）精心拍摄和制作 7

5 新媒体时代下实现商业广告摄影创意的途径 8

（一）明确广告定位 8

（二）丰富受众体验 8

（三）增强广告与人的互动 8

（四）正能量广告创意 8

6 结论 9

参考文献 10