广告摄影的创意流变

摘要

现代生产企业运用广告摄影视觉传达的快速和冲击，来参与商业竞争，在这个高速发展的经济社会背景下，各种媒介途径的传播已经步入了一个读图的快节奏时代，与传统文字、符号相比，摄影图像凭借自身的直观性，成为企业商业广告进行普及宣传的最佳首选。创意是广告摄影的灵魂，如今产品广告摄影的竞争也就是创意的竞争，好的产品摄影创意通过表现产品的趣味和特征来吸引大众眼球，刺激消费者产生购买欲望，使得企业获取经济价值最大化。本文通过前人的相关研究，结合案例分析，指出我国广告摄影创意存在的问题，运用归纳分析法梳理诠释了广告摄影创意的流变。

关键词：广告摄影；创意；流变

目 录

一、绪论 1

（一）选题目的与意义 1

（二） 论文的框架和思路 1

（三） 国内外研究回顾 1

1、 国外文献回顾 1

2、 国内研究回顾 2

二、广告摄影创意概述 3

（一） 广告摄影 3

1、广告摄影的概念 3

2、广告摄影的特征 3

3、广告摄影的分类 3

（二）广告摄影的创意 3

1、 创意的概念 4

2、 广告摄影创意 4

3、 广告摄影创意原则 4

三、广告摄影创意的重要性 5

（一）广告摄影创意的要求 5

1、 想象与联想 4

2、 求同与存异 4

3、 侧向与逆向 4

（二） 广告摄影创意的价值 5

1、对广告本身的价值 5

2、对企业品牌建设的意义 6

四、广告摄影创意流变 7

（一）广告摄影创意缘起 7

（二）广告摄影的意识形成 8

（三）广告摄影创意的发展 8

（四）广告摄影的创意思维 8

五、结语 10

参考文献 11