试论社交媒体时代卡通人物形象在品牌推广中的策略研究

中文摘要

卡通代言人是品牌推广中很重要的一部分。由于卡通形象是虚拟的，卡通代言人不仅需要通过推广策略来扩大品牌的识别度，同时也更能够发挥卡通代言人的自身优点。要进行有用的推广，离不开相应的策略，只有对品牌推广策略的特性有着精确的掌握和深入的理解，对其优势、劣势、适用范同、时机的使用了然于胸，才能成功地对品牌形象代言人进行推广，从而进行有效的品牌传播活动。广告、公关、终端、衍生品这四项皆可视为品牌推广的有用策略。

关键词：卡通代言人；品牌推广；策略研究

目录

绪论 1

一、相关概念综述 2

（一）卡通形象代言的概念 2

（二）卡通形象代言的产生与发展 2

（三）品牌与品牌形象的概念 3

（四）国内外卡通形象文献综述 3

二、卡通形象代言在品牌推广中的应用 4

（一）卡通形象代言与品牌推广间的联系 4

（二）卡通形象代言所具有的优势 4

三、卡通形象代言在品牌推广中的策略-以小猪佩奇为例 6

（一）增加卡通形象的曝光度 6

（二）提高卡通形象的知名度 6

（三）扩大卡通形象的衍生链 7

（四）完善卡通形象的终端推广 7

结论 8

参考文献 9