微博的盈利模式分析

中文摘要

经过几年的快速发展，中国的社交媒体产业已经进入了有关盈利的发展阶段，通过分析主要社交媒体企业的发展状况，只能够提供满足用户需求的产品，实现产品和服务平台的可持续发展，以维护平台独特的优势，并且最大的获利。因此，社交媒体企业利益模型的研究非常广泛，涉及相关领域的专家和学者。新浪微博作为第一个基于综合门户网站建立的社会媒体平台，拥有较高的人气，而且人气也较高。这是自2014年第四季度以来，盈利速度最快、利润水平增长最快，平台广告内容最多的一次。但是也存在许多的问题，本文就对新浪网现有的盈利模式进行了一系列的研究。

关键词：新浪微博；盈利模式；优化建议

目  录

绪论 1

一、相关概念 2

（一）社交媒体行业盈利模式 2

1.关联广告模式 2

2.内容产品盈利模式 2

3.电商模式 3

（二）盈利模式的概念 3

（三）模式的分类 4

二、新浪微博盈利模式 5

（一）新浪微博企业简介 5

（二）新浪微博的盈利模式 5

1.广告收入模式 5

2.会员付费模式 5

3.游戏收入模式 5

4.向第三方应用开发商收费模式 5

5.社会化电商模式 6

三、新浪微博盈利模式存在的问题 7

（一）利润点较为单一，广告信息质量下降 7

（二）利润源难以扩张 7

（三）利润屏障保障能力不足 7

（四）品牌商业化“举步维艰”，商务平台建设进展缓慢 7

四、新浪微博盈利模式优化建议 8

（一)提高广告质量，完善广告盈利模式 8

（二）加强内容矩阵建设 8

（三）不断寻找坚实的利润屏障 8

（四）开发更多增值服务项目，形成产业经济 8

结论 9

参考文献 10