互联网+时代下品牌代言人的选择

中文摘要

目前这一时代仅仅使用广告进行传播已经不能够与时代挂钩，尤其是“互联网+”时代已经成为大势所趋，必须要采用多种方法进行整合营销传播，借助品牌代言人的作用，将企业各项资源进行整合，选择多个商家进行合作。在企业进行广告传播时选择品牌形象代言人已经成为了企业品牌建设的必修课。消费者可以通过形象代言人来辨别企业的特色代言人的形象直接会影响到消费者对于企业的印象，在互联网时代有个性的代言人可以迅速获得消费者认同，在社会上扩大影响及范围，获得社会的广泛关注，拉近用户之间的关系，最终促成销售。品牌形象代言人对于消费者心中的地位十分重要，因此代言人的选择受到了商家的关注。品牌形象代言人成为了创意角色中的重要内容，本文对“互联网+”时代下的品牌的形象代言人进行了研究。在第一部分阐述了相关研究思路和方法，为本文的撰写奠定了理论基础，第二部分以服装类型企业——与狼共舞的代言人作为研究对象，分析了目前这一品牌代言人选择的情况，总结出相关对策。第三部分分析了与狼共舞服装代言过程中存在的一个问题，探究了问题产生的原因，第四部分提出了相关解决建议，最后根据本文的研究状况得出了结论。

关键词：互联网+；品牌；消费者；代言人

 

目录

一、绪论 1

（一）研究背景与意义 1

1.研究背景 1

2.研究意义 1

（二）研究综述 2

（三）研究方法与思路 3

1.文献研究法 3

2.半结构式访谈 3

3.研究思路 3

（四）概念界定和理论基础 3

1.“互联网+” 3

2.代言人 4

3.投资回报理论 4

二、品牌形象代言人的选择——以与狼共舞为例 5

（一）与狼共舞品牌形象代言人的选择情况 5

（二）与狼共舞品牌形象代言人的选择策略 5

1.展示产品功能 5

2.传播品牌形象 6

3.传播品牌个性 6

三、与狼共舞品牌代言人选择出现的问题 8

（一）过分追求代言人的名气 8

（二）广告中过分突出明星的形象 8

（三）缺乏有效的代言效果监督机制 8

四、品牌代言人选择的改进策略 9

（一）对自身进行定位 9

1.对企业战略的定位 9

2.代言人的形象与目标市场相匹配 9

（二）选择合适的传播媒介 9

（三）增强代言人的效果评价 10

结论 11

参考文献 12