从“双十一”网络购物日的兴起看事件营销在广告策划中的运用

中文摘要

事件营销因受大众排斥相对较小，越来越受广告策划人员的宠爱，它借助大众传媒集中大篇幅的报道，吸引大众消费者的眼球从而实现营销目的。阿里巴巴的“双十一”购物节就是将事件营销应用在广告策划中的一个成功案例，本文通过研究分析事件营销应用的成功因素。从中可以发现，阿里巴巴公司为了广告宣传“双十一”购物节，通过提前预热氛围、促进集中消费、加强渠道推广、发挥明星效应、激发消费热情、增加多重运营等方式，借助多个热点事件的关注度来制造自己的热度，成功做到了精准定位策划、宣传范围广、做好充分准备、把握合适时机、活动持续进行，实现消费者引流，

关键词：“双十一”；事件营销；广告策划

目录

绪论 1

一、事件营销及广告策划概念界定 2

（一）事件营销的定义 2

（二）事件营销的特性 2

1、无损害公众利益 2

2、新闻价值与企业形象 2

3、趣味性 2

4、低成本高收益 2

（二）广告策划的定义 2

二、“双十一”购物节事件营销在广告策划中的应用 3

（一）“双十一”购物节的兴起 3

（二）“双十一”事件营销发展 3

（三）“双十一”事件营销在广告策划中的应用 4

1、提前预热氛围 4

2、促进集中消费 4

3、加强渠道推广 4

4、发挥明星效应 4

5、激发消费热情 4

6、增加多重运营 5

三、“双十一”事件营销应用的成功因素分析 5

（一）精准定位策划 5

（二）宣传范围广 5

（三）做好充分准备 6

（四）把握合适时机 6

（五）活动持续进行 6

结论 7

参考文献 8