户外公交广告的投放价值研究

中文摘要

公交成为社会中人们进行日常出行的重要交通管理工具之一，公交广告的信息技术可以说是我们日常学习生活中最常接触的户外广告，渗透力极强的户外公交广告成为我国现今品牌主常用的宣传教育手段之一，后疫情时期带来的影响，损失巨大的shoppingmall，电影院，餐馆等公共场所人员密集场所的广告价值出现缩水集体，在文献进行查阅，案例收集和比较系统分析的研究方法基础上，从户外广告，传播效果，受众等内容的几个方面，对解释的户外公交广告的发展现状，其寻求改进方法，使之得到更广阔的发展空间，本文试图分析。

关键词：公交广告、移动广告、户外

目录

一、 户外公交广告文献回顾 1

文献综述 1

二、户外公交广告的传播现状分析 1

（一） 户外公交广告的传播优势与特性 1

1. 成为传播视觉文化的渠道 2

2. 成为商业文化的特殊载体 2

3. 给予大众身份认同感 2

4. 展现城市形象与文化 2

（二） 户外公交广告的投放策略分析 3

1. 饮料品牌钟爱公交车身广告 3

2. 户外公交广告实现饮料品牌消费场景的全覆盖 3

3. 对于饮料品牌户外广告类型的大众传播效果更突出 3

（三） 户外公交广告的传播劣势 3

三、公交广告投放效果分析 4

四、后疫情时期户外广告发展的提升路径 4

1. 各户外媒体市场表现 4

2. 户外传媒企业动态 4

3. 总结 5

参考文献 5