影院广告发展现状及传播策略—以映前和贴片为主

摘要

当今时代伴随着经济的迅猛发展以及移动互联网的普及，这个形势给许多行业带来大量的机遇和挑战，广告行业也不例外。并且人们的接受信息方式也变得越来越多样，映前广告和贴片广告的内容也相继需要得到发展和改善。本文通过对2018-2019年影院影院广告的投放模式、内容设计、投放反馈进行介绍，以了解影院广告当前的需求和存在的问题。发现映前广告和贴片广告作为影院广告的主要收益来源之一，可以有效的整合社会其他营销资源带动整体经济发展。随着新媒体行业的加剧，影院对广告设计的需求激增，巨大的广告需求对映前广告和贴片广告的发展提出了更高的要求。本文发现当前广告内容设计观念过于落后，缺乏吸引力，并且在机构内部的投放时间和周期失衡，广告投放受抵触及实际转化的消费率较低等问题。建议合理引导当前广告内容设计观念，合理安排投放广告的周期和时间，加大落实广告资源整合力度，用电影映前广告和贴片广告独特的风格展示了影院广告的优秀影响力。

关键词：影院广告；映前广告；贴片广告；精准投放

目录

绪论 1

一、前言   2

（一）研究背景 2

（二）研究的目的及意义 2

二、现代影院广告投放现状 3

（一）影院广告投放模式 3

（二）影院广告内容设计 3

（三）影院广告投放反馈   4

三、影院映前广告及贴片广告存在的问题 4

（一）广告内容设计缺乏吸引力 4

（二）投放周期及时间不合理 5

（三）映前强制推销广告受观众抵触 5

（四）广告实际转化的消费率较低 5

四、影院映前广告及贴片广告发展的建议 5

（一）投放广告内容需要新颖创新 5

（二）利用广告的周期和时间精准投放 6

（三）明确影院场内人群及区域差异 6

（四）整合其他营销资源带动影院广告 7

结论 8

参考文献 9