情感诉求视阈下央视春晚公益广告研究

中文摘要

央视春晚公益广告通过调动人的各种情绪来刺激和激发人的理解、记忆、传播等行为，满足其不同的心理需求。人们的内心普遍容易被幸福、美好、健康、成功之类的画面和文字打动，因此央视春节公益广告借助这种温馨感，满足公众的心理需求。唤醒公众对生活中幸福感受，来引发情感共鸣。

关键词： 央视春晚；情感带动；美好感受；公益广告

目录

绪论 1

一、 情感诉求在广告创意中的应用 2

（一）情感诉求在广告中的价值 2

（二）情感诉求在广告中的作用 2

二、 央视春晚公益广告的目的与特征 3

（一）央视春晚的目的 3

（二）央视春晚的特征 3

三、 央视春晚公益广告的情感构建 3

（一） 自我情感 3

（二） 家庭亲情 4

（三） 家国情怀 4

四、 央视春晚公益广告情感诉求的多种表现形式 5

（一）文字 5

（二）图像 5

（三）声音 6

总结 7

参考文献 7