移动互联背景下的科技企业营销一体化策略研究

摘要

当前，中国市场经济在快速的崛起，人们的物质文化生活水平和精神生活水平逐渐提升，需求也逐渐增多。科技企业是各行业细分中极其重要的经济主体，发挥着不可或缺的重要作用。同时，随着全球科技企业的快速发展和许多依托传统销售企业的消亡，能够长期生存和发展的科技企业数量非常少，其中只有少数能够成功塑造自己的品牌，形象、生存和实现自身的可持续发展。根据科技型企业的营销现状和经营环境，发现论文大多只涉及理论，缺乏对企业实际营销整合策略的参与，其中大部分的研究主题都属于是无名的传统企业或非典型企业。当前这个网络盛行的时代下，没有正确分析代表性网络企业的营销整合战略、营销手段、广告效果。

本文主要给予移动互联背景下科技企业的营销一体化策略现状出发，本文将这一理论应用于企业的营销整合战略，总结和拓展了市场上的各种营销活动、广告和效果跟踪，本文的创新之处在于在合理的企业营销整合战略的基础上提出了相应的解决策略。

关键词：移动互联背景；科技企业；营销一体化

目录

绪论 1

第1章 相关概念界定 2

1.1营销一体化的定义 2

1.2营销一体化体系特征 2

1.2.1体现内部资源价值性 2

1.2.2以营销部门设计的产品价值为基础 2

第2章 移动互联网时代背景下的营销一体化发展的原因 3

2.1互联网+的快速推动 4

2.2营销模式不断创新 4

2.3科技技术要求不断提高 6

第3章 移动互联网时代背景下科技公司营销一体化存在的问题 7

3.1科技企业内部资源配置不合理 7

3.2缺乏对科技市场的准确定位分析 8

3.2.1科技市场科技比重 9

3.2.2消费者行为与特征的变化 9

3.3营销一体化机制体系趋于完善 9

3.4移动互联网未能完全渗入科技企业 10

第4章 移动互联网时代背景下科技企业营销一体化的对策建议 11

4.1合理配置企业内部资源 11

4.2加快精准营销+定位的推动模式 12

4.3建立健全以产品价值为基础的一体化机制 13

4.4加速移动互联网与科技企业的融合发展 13

第5章 结论 14

参考文献 15