浅谈品牌广告代言人的选择

中文摘要

品牌在目标消费者中建立品牌联想、促进购买行为的重要手段，在品牌的塑造中往往起到画龙点眼的作用。品牌代言人正是利用了人性中偶像崇拜的本能，产生积极地引导作用，利用品牌代言人的关注度、美誉、亲和力等积极因素，结合产品具体需求，遴选适当的代言人。一个好的形象代言人不仅要有足够良好的形象和足够大的影响力，更关键的是要能与品牌性格完美契合。精心创意的广告是联系代言人和品牌的纽带。

关键词：品牌；广告；形象代言人；选择

目    录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法 1

二、品牌广告代言人的作用分析 1

（一）充分展现品牌的个性化 2

（二）促进品牌人性化发展 2

（三）赋予品牌感性化内涵 3

三、品牌广告代言人选择现状、问题及原因分析 4

（一）品牌广告代言人选择的现状 4

（二）品牌广告代言人选择存在的问题分析 6

（三）品牌广告代言人选择问题的原因分析 7

四、品牌广告代言人选择对策 8

（一）代言费是否能够承受 8

（二）对品牌广告代言人进行全面的调查评价 9

（三）品牌广告代言人选择应与个性相适合 10

五、结语 10

参考文献 11