摘要
随着中国电商的迅速发展，网上购物成为了消费者最常用的购物手段之一。2009年的时候，天猫的“双十一”第一次出现在人们身边，随着电商行业的不断发展。双十一购物狂欢节，变成了无人不知，无处不有的一个消费狂欢日，天猫通过各种媒介资源重新构化，形成了一个沉浸的环境，不知不觉让消费者深陷其中。
本论文深度从双十一的起源开始，基于“奇观理论”的角度去分析双十一狂欢购物节流行的原因，双十一利用社交媒体以及传统媒体的优势，营造双十一狂欢的沉浸气氛，还从消费者的角度出发，来获得自我的认同感。同时双十一还利用仪式感的营造，使双十一成为一个有影响力的文化符号，论文的结尾部分，用凯尔纳的奇观理论为基础，去分析双十一的本质透视以及出现的一些问题。
本论文以“双十一购物狂欢节”为主要研究对象，采用分析法、案例法等，逐个进行分析。根据奇观理论，指出目前购物节的根本性问题。
关键词： 双十一狂欢节;事件营销；奇观理论；景观；
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
（一）研究背景…………………………………………………………………1
（二）研究意义…………………………………………………………………1
（三）研究思路…………………………………………………………………2
（四）研究方法…………………………………………………………………2
（五）研究难点…………………………………………………………………2
一、双十一狂欢节的概述……………………………………………………………3
（一）双十一的起源与发展………………………………………………3
1.关于“光棍节” …………………………………………………………3
2.双十一的由来：光棍节到双十一的过渡 …………………………………3
3.“双十一”逐步成为全民参与的狂欢节日 ………………………………3
二、奇观理论视域下双十一购物狂欢节………………………………………4
（一）道格拉斯·凯尔纳与媒体奇观理论………………………………4
（二）双十一购物狂欢节的本质透视………………………………………4
1.双十一媒体奇观的特征 …………………………………………………4
2.双十一媒体奇观的符号表达………………………………………………5
3.双十一媒体奇观的仪式化运行机制………………………………………5
三、双十一购物狂欢节出现的问题以及应对策略…………………………………7
（一）双十一购物狂欢节的问题……………………………………………………7
（二）双十一购物狂欢节的应对策略………………………………………………7
结论………………………………………………………………………………… 9
参考文献…………………………………………………………………………… 10
