试论新媒体环境下汽车网络广告的设计

摘 要

进入到21世纪之后，越来越多的广告进入到了人们的视野之中，且在经济全面发展的环境下，互联网技术也逐渐的普及，导致了广告信息端口的不断变化，成为了创意广告不可或缺的因素，也是产业转型的主要因素。随着时间的发展，移动端也在逐渐的形成、发展、演变，这不仅仅关系到了社会经济形态，与此同时还关系到了科技软实力。面对信息化的发展环境，经济以及文化也逐渐的实现了多元化，且科技水平在逐渐的提升，汽车消费市场逐渐的呈现出了供给饱和，与此同时竞争也愈发激烈，需要借助于有效的沟通才能够实现市场细分，进而全面的拓展传播途径，也能够提升传播效率。面对这种情况，新媒体的优势逐渐的显现，已经超过了传统媒体。随着新媒体的不断发展，呈现出了大众化的趋势，普通网民均可以借助于网络进行观点的发表，从之前的论坛，发展成为了如今的微信、微博等，实现了平民化特色，也具有了更高的自由化程度。本文针对于新媒体环境下汽车网络广告的设计进行研究，并以雪佛兰汽车广告为例。首先说明了雪佛兰广告设计的目的及诉求介绍，接着进行了新媒体环境下雪佛兰汽车网络广告设计，最后说明了雪佛兰汽车网络广告发布效果。

关键词：汽车广告；雪佛兰汽车；新媒体；广告设计

目 录

绪论 1

1 相关概念界定 1

1.1新媒体的概念 1

1.2网络广告的概念 1

1.3广告设计的概念 1

2 新媒体环境下雪佛兰汽车网络广告设计 1

2.1广告目的 1

2.2广告诉求 2

2.3创意策略 2

2.4广告设计 3

2.5表现形式及作用 5

3 佛兰汽车网络广告发布效果 7

3.1深层次推进新媒体运用和体验营销 7

3.2嫁接艺术与品牌 8

4 结 语 8

参考文献 10