色彩在平面广告中的作用

中文摘要

平面广告是广告中较为常用的一种，平面广告主要以图文的形式来对产品进行宣传。因为平面广告的设计通常有简单、直观、贴合主题的特点，使消费者一目了然，因此，平面广告的设计常用语商业产品的推广与宣传。我们的日常生活中也经常充斥着平面广告设计的影子。因此平面广告的设计对于我们来说是商业广告至关重要的一个作用，对商业宣传有着显著的帮助。而由于平面广告简单直观的特点也使得客户能够更容易接受平面广告的内容而提高购买率、

而色彩是平面广告设计语言中较为重要的一个要素，是平面广告设计中最能够体现产品的特点以及企业文化的因子，因此平面广告在设计过程中通常都将色彩做为较为重要的一个设计语言。因此研究色彩对平面广告设计中的作用，对提高平面设计水平有着一定的作用。本文以老饮料品牌星巴克的平面广告设计为例，通过分析星巴克平面广告设计中的色彩的应用，来给平面广告的设计提供一些灵感和提示。

关键词： 平面广告；色彩；设计；色彩心理学   

目录

绪  论 4

（一）色彩在平面设计中的重要地位 4

（二）色彩对商业的影响作用 4

（三）色彩产生的原理 5

一、色彩在平面广告设计中如何使用 5

（一）色彩使用原则 5

（二）色彩的常见心理学理论 11

二、星巴克的平面广告是怎么应用色彩的？ 13

（一）运用了哪些颜色？ 13

（二）颜色的搭配运用了哪些色彩知识？ 16

（三）色彩如何赋能商业？ 17

三、星巴克的平面广告应用色彩带来的启发 17

（一）主题色的应用对产品的可识别度和独特性的影响 17

（二）大胆使用对比色形成强烈视觉冲击的同时，并符合消费者的心理预期 18

（三）冷暖色的和谐使用，突出产品特点 18

总结 19

参考文献 19